格力电器 CMO 朱磊：格力家用空调坚决不涨价

家电行业四月迎来涨价潮，格力电器承诺“不涨价、不减配”

进入四月，家电市场迎来新一轮价格调整。多家主流家电品牌宣布，自4月1日起对空调、冰箱等大家电产品进行价格上调，整体涨幅普遍在5%至30%之间。这轮由原材料成本持续攀升引发的家电涨价趋势，已成为行业普遍现象。

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然而，在行业一片“涨”声中，格力电器的官方表态引发了广泛关注。公司首席市场官朱磊公开承诺：格力将坚持维护消费者权益，旗下产品坚决不涨价、不降低配置、不玩营销套路。他特别强调，格力家用空调价格将保持稳定，即使在“以旧换新”国家补贴活动期间，也将确保产品价格透明、品质如一、用料扎实，让国家补贴政策真正惠及每一位消费者。

“企业经营不能只看短期成本，更要坚守长期责任。”朱磊重申了董事长董明珠一贯倡导的经营理念。在当前行业普遍承压的背景下，这一承诺显得尤为可贵。

多家品牌调整价格，但策略各有不同

事实上，本轮家电涨价早有信号。此前，包括海尔、美的、海信、TCL、西门子等国内外知名品牌已陆续发布调价通知，涉及空调、冰箱、洗衣机等多条产品线。

那么，是否所有家电产品都会涨价？业内人士指出，此次调价并非“一刀切”。江苏省家用电器协会秘书长徐学录分析认为，价格调整主要集中在新上市、功能升级的机型上，而市场在售的经典款、老型号产品价格大多保持稳定。这表明，此次调价与产品技术迭代、性能升级密切相关，是结构性价格调整。

原材料成本压力凸显：铜铝材料的技术博弈

深入分析家电涨价原因，核心原材料成本上涨是关键因素。对于空调制造而言，铜材是核心原材料之一，其成本约占整机成本的20%。面对铜价波动，行业一直在探索“铝代铜”等材料替代方案，以平衡成本与性能。

从成本角度比较，铝材确实具备明显优势：同等条件下，铝材成本仅为铜材的约1/12。然而，材料选择不能仅看成本。在关键性能指标上，如导热效率、耐腐蚀性、长期使用稳定性和可靠性方面，铜材依然拥有铝材难以替代的优势。在替代材料技术尚未完全成熟、性能未得到充分验证前，盲目切换材料可能影响产品品质与使用寿命。

格力电器此前已明确表示，目前没有采用“铝代铜”技术的计划。但这并不意味着公司不关注技术发展。相反，格力持续投入研发，密切关注“铝代铜”等新材料技术的行业进展，在确保产品品质的前提下探索技术可能性。这体现了一家负责任企业坚守品质底线、同时拥抱技术创新的务实态度。

总而言之，当整个家电行业因成本压力而普遍上调价格时，格力电器“不涨价、不减配”的承诺，传递出强烈的品牌责任感。这不仅关乎短期的市场竞争，更关乎长期的品牌信誉与消费者信任。市场将如何评价这份“逆势而行”的承诺，消费者又会如何用实际购买行为做出回应，值得我们持续关注。