日本盲盒周边惹众怒！近九成消费者表示反感却都买过

日本盲盒周边惹众怒！近九成消费者表示反感却都买过

最近，日本IP业务公司“滨留战略”公布了一份调查报告，主题直指当下流行的“随机周边”——也就是我们常说的盲盒式商品。这种在拆封前完全不知道具体款式是什么的销售模式，在日本市场早已司空见惯。但调查结果却有点出人意料：绝大多数消费者对这种玩法，其实并不感冒。

数据显示，在接近3.6万名受访者中，高达89.9%的人明确表示“不喜欢”或“非常不喜欢”随机周边。但吊诡的是，几乎所有人都承认自己曾经买过。这背后是怎样的消费心理？首要原因不难猜到：高达98.5%的人担心“可能抽不到想要的款式”。紧随其后的，是91.6%的消费者认为“这比购买普通周边花费更多”。这里需要澄清一点：随机周边本身定价未必更高，所谓的“花费更多”，往往指的是为了抽中心仪角色而反复购买所产生的额外开销。更值得玩味的是，有63.3%的消费者最终选择了一条“捷径”——直接从转售商那里购买特定款式，而价格通常比原价还要高。

对于商家而言，随机周边无疑是提高销量、避免冷门款式库存积压的便利策略。但这份调查揭示了一个更深层的问题：这种销售策略很可能在反噬IP本身的价值。数据显示，85.2%的受访者坦言，因为随机周边的销售方式，他们对相关IP的印象反而变差了。与此同时，89.7%的人给出了一个明确的信号：如果可以自主选择款式，他们甚至愿意支付比盲盒单价更高的价格。

话说回来，这项调查的发布并非孤立事件。它实际上是对万代南梦宫旗下“Bandai Spirits”事业部今年3月一份类似报告的回应。两份报告主题相近，但舆论反响却天差地别。Bandai Spirits的报告在社交媒体上遭到了猛烈批评，许多日本网友认为其立场过于偏袒随机周边。那份报告更多地聚焦于“碰运气的刺激感”和“抽中时的喜悦”等正面情绪，并着重强调消费者的购买频率。在不少观察者看来，这种视角或多或少扭曲了市场上真实的消费者情绪。

那么，盲盒这种销售模式，究竟是一种双赢的惊喜营销，还是一种被消费者默默忍受的“必要之恶”？市场的答案，似乎正变得越来越清晰。