逆周期扩张之王

市场已经习惯了"苹果=高价"这个等式很久了，但如今的苹果，多少有点让人感到陌生了。

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本月初，当它端出那台599美元的MacBook Neo时，华尔街一片哗然——分析师们发现，这个价格比他们最乐观的预期还要激进。

要知道，眼下正值全球存储芯片的疯狂涨价周期，几乎所有消费电子厂商都在上调产品价格。然而，MacBook Neo和那款"加量不加价"的iPhone 17e，却让苹果看起来像是活在一个平行的世界。

如果你认为这不过是"库存管理大师"库克又一次清仓操作，那恐怕就把问题想简单了。

当你把苹果近期发布的三款新品摆在一起看，一个清晰的图景就浮现出来：苹果生态（iOS、macOS和iPadOS）的入门门槛，已经被统一拉低到了599美元。

这更像是一场筹划已久、占尽天时地利的逆周期扩张。某种程度上，这事儿还真"只有苹果干得出来"。

"苹果正在发起进攻。"IDG副总裁Francisco Jeronimo指出，苹果正将内存涨价引发的缺货危机，视为抢夺市场份额的战略窗口，因为安卓和Windows阵营的制造商们都在被迫涨价。

由此，我们可以勾勒出一个大胆的预判：在未来一到两年内，苹果很可能执行一套"低端产品线加量不加价，高端产品线既加量也加价"的组合策略。用低端产品抢夺竞品市场，再用高端产品稳住利润基本盘。

「1」涨价VS加量不加价

产能吃紧，让供应链在与制造商的谈判中占据了上风。但别忘了，苹果手里握着全行业最强的议价权。

以DDR存储为例，苹果此前曾与铠侠（Kioxia）签订长期固定价格供货协议。这让它在当下的涨价浪潮中，依然能以远低于市场均价的特权价格拿货，成本压力自然比同行小得多。

市场普遍预计，苹果可能要等到今年秋季发布会，才会考虑上调部分产品的售价。相较于其他厂商，这意味着它手握长达一年的价格优势期。

Counterpoint周四的分析也持类似观点：苹果目前不会跟随普涨潮，而是选择自行消化部分利润压力，借此窗口期扩大市场占有率。

来自渠道和ODM厂商的信息显示，面对严峻的成本压力，小米、OPPO、vivo和荣耀等头部安卓品牌都已启动新一轮价格调整，其中O、V两家更是发布了明确的涨价预告。

这是疫情后手机行业规模最大的一次集体调价。苹果选择在这个节点，推出"加量不加价"的iPhone 17e，无异于向中端手机市场投下一枚重磅冲击波。它与之前的iPhone 17标准版一起，正在向安卓厂商赖以走量的核心腹地发起冲锋。

尽管有评论认为苹果的低价产品"诚意不足"，但市场的反应才是最真实的投票。

CIRP的数据显示，去年的iPhone 16e在美国市场相当成功，上市当季就占据了美国iPhone销量的11%，是前代iPhone SE同期销量的两倍多。低价iPhone对市场的吸引力，已然无需证明。

而MacBook Neo对PC市场的冲击力可能更强。在北美教育市场，它将直接挑战谷歌Chromebook的统治地位。

后者在K12教育设备市场的份额长期超过60%。IDC报告预测，2025年美国教育市场Chromebook的出货量约为2200万台——这是一块让所有Windows制造商和苹果都无法忽视的巨大蛋糕。

现在，499美元的教育优惠价，再叠加以旧换新等政策，让MacBook Neo在学校采购清单上的性价比达到了前所未有的高度。

在中国市场，已经有不少用户通过"国补+教育优惠+以旧换新"的组合拳，将这款产品的实际入手价压到了2500元左右的极低位。

在这个价位段，无论是品牌力还是产品做工，Windows笔记本几乎难以与苹果抗衡。学生和普通白领群体都成为了它的目标用户，MacBook Neo也将给联想等品牌的Windows轻薄本带来直接冲击。

「2」苹果过去十年最佳的进攻时机

Counterpoint按周更新的中国智能手机出货跟踪数据显示，2026年前9周，中国智能手机销量同比下降了4%。尽管有补贴政策和春节促销活动，但飙升的内存价格显然产生了更大的负面影响。

值得注意的是，同一时期苹果在中国市场的销售却异常强劲，逆势同比增长了23%。这无疑是其低价策略的成功印证。

伯恩斯坦分析师本月初向客户指出："鉴于内存面临前所未有的短缺，苹果迎来了一个独特的机会，可以从那些无法获得足够内存的安卓制造商手中抢夺市场份额。"

在竞争对手纷纷涨价的时候，一向被诟病"内存比金条还贵"的苹果，却接连推出加量不加价甚至变相降价的产品。这让它在许多用户心中的形象，突然变得"眉清目秀"起来。

恐怕没多少人能想到，有一天"性价比"这个词会跟苹果产生如此紧密的关联。

美国一位长期批评苹果"边涨价边减配"的头部数码博主，在MacBook Neo和iPhone 17e发布后，甚至改口称苹果为"黑暗时代的灯塔"。

IDC的报告则大胆预测，低端安卓设备将受到苹果最剧烈的冲击。

是的，你没听错。一直与"低价"无缘的苹果，正在敲响中低端安卓阵营的警钟。这堪称苹果过去十年中，进攻安卓和Windows阵营的最佳时机。

公司CEO蒂姆·库克在最近一次财报电话会议上坦言，苹果预计"内存市场价格将大幅上涨"，从本季度开始，公司的利润将受到更显著的影响。

然而，苹果作为全球消费电子产业议价能力最强的公司（或许没有之一），在这一轮存储芯片涨价大周期中，可能只是"少赚一点"。但对于绝大多数竞争对手而言，面临的却是赔钱销售，甚至被迫关停产品线的生存危机。

事实上，一些弱势厂商已经开始采取行动。例如，华硕在今年1月宣布，将暂停推出包括ZenFone和ROG Phone在内的所有新款手机，今年不会有任何新手机发布计划。

魅族则在2月底宣布，正式暂停国内手机新品的自研硬件项目，原计划于今年中发布的魅族23系列旗舰机型也被搁置。

对于大多数手机和PC制造商来说，今年可能是最难熬的年份之一。而苹果对中低端市场的威胁，将持续笼罩在整个行业上空。