县级广播电台扩大听众群的思考调研报告

广播电台是主流媒体之一，但在县级，广播电台处于弱势地位，这也是不争的事实。那么，如何才能让县级广播电台这棵老树发新芽，焕发出新的生命力呢？

这是所有县级广播电台从业者都在思考并致力破解的课题。问题的核心，归根结底在于如何扩大听众群。要破解这个难题，关键在于做好三篇文章。

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突出时效性，以快赢人

广播作为传统媒体中的“轻骑兵”，其最大的比较优势是什么？答案很明确：时效性。这一点，有时是其他媒体难以企及的。电视需要后期制作，报纸需要排版、印刷、发行，流程环环相扣。而广播，尤其在实时报道或现场连线时，受到的制约要小得多，这种优势在县级媒体平台上表现得尤为突出。

一个典型的案例是20__年暑期，沂水县教师杨同杰从家乡出发，前往长江源头进行生态考察。当天早晨7点30分，记者就在他的家中，通过手机将这条消息实时发回电台，在《新闻进行时》栏目中即刻播出，让这条新闻真正成为了“正在发生的新闻”。后来，这条消息在全市评奖中获奖，专家给出的好评恰恰聚焦于其“快”。相比之下，电视播出同一消息已过去了12小时，报纸则要等到第二天才能与读者见面。

电视有声有影，报纸图文并茂，这是它们的优势；而广播仅凭声音，其简单、直接、快捷，恰恰构成了它不可替代的竞争力。“新闻贵在新”，广播的这一优势并不局限于新闻领域。例如，许多县级台开办的《信息超市》类节目，听众一个电话就能将供求信息发布出去，方便、快捷，自然广受欢迎。试想，如果要求他们去报纸或电视发布同样的信息，流程和时效恐怕就远非如此了。

突出贴近性，把广播电台办成听众自己的电台

这里的“贴近”，指的是贴近群众、贴近生活、贴近实际。县级电台作为最基层的媒体，天然就离听众最近。基于此，一些电台提出了“老百姓自己的电台”这样的口号。这话听起来或许平实，但要真正做到，却远非易事。这要求从业人员必须具备牢固的“听众本位”意识，并且精准找到与听众需求的结合点。

你得时常琢磨：听众此刻最想知道什么？他们喜欢听什么？了解听众的“口味”是必修课。即便是同样的新闻题材，电台也可以选择更贴近百姓的视角进行报道。比如，今年初有电台推出了一组反映时代发展的系列报道《衣、食、住、行看变化》，就是从百姓日常生活中那些看似细微的变化切入，让报道充满了人情味和生活气息，避免了空洞的赞歌。播出后，在听众中引发了强烈共鸣。有听众反馈说：“你们这组报道，听起来就像在说我们自己家的事儿！”

这种贴近性，不仅要体现在新闻报道中，更要贯穿于节目设置的整体思路。针对青年群体，可以开设《流行音乐风》、《音乐贺卡》；服务老年听众，则有《广播剧场》、《戏剧天地》；考虑到司机朋友的需求，《一路好歌伴您行》这样的伴随性节目应运而生；面向广阔的农村市场，《致富经》等实用类节目能提供实实在在的信息。这些为不同听众群体“量身定制”的节目，就像一道道精神美食，吸引了不同年龄、不同层次的耳朵，从而最大限度地拓展了听众的外延。

突出参与性，让听众动起来，让节目活起来

在互动性方面，广播相较于其他媒体，拥有更为强大的基因。听众通过热线电话、信息平台，或是直接走进直播间，都能轻松与主持人互动，深度参与到节目进程中。还有一种效果显著的参与形式，就是让节目组“走出去”，到听众中间去，举办现场直播活动，或是开展听众现场点歌、竞猜等互动环节。这能极大地提升听众的参与热情和节目影响力，对于处于市场启动或培育期的县级电台来说，无疑是扩大声量的有效一招。

当然，参与性不只服务于娱乐节目。借鉴许多地市台的成功经验，不少县级电台也开设了《行风热线》类的节目。这类节目因为能切实为老百姓反映问题、解决难题，所以百姓的参与度非常高。它们不仅架起了政府与群众沟通的桥梁，也在解决问题的过程中，实实在在地树立起了广播电台的公信力和媒体形象。

说到底，县级广播电台的突围之路，就在于将自身“快”、“近”、“活”的独特优势发挥到极致。当电台的节目既能第一时间响在耳边，又能深深触动心弦，还能让听众的手和口都参与进来时，这棵“老树”自然能绽放出充满活力的“新芽”。