携程聘成龙为全球推广大使，力争五年引入境外游客两亿人次

携程聘成龙为全球推广大使，力争五年引入境外游客两亿人次

最近旅游圈有个大动作，携程正式宣布，邀请国际知名的动作影星成龙担任中国旅游全球推广大使。这可不是简单的明星代言，而是携程全面发力中国入境旅游国际化推广的一个关键信号。与此同时，公司也亮出了未来五年的核心目标：力争吸引两亿人次的境外游客来中国旅游。

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携程董事局主席梁建章对此给出了他的解读。他指出，中国在交通网络、城市基建以及数字化应用这些“硬实力”方面，已经走到了全球前列，而且还有着显著的成本优势。这些条件叠加起来，构成了中国旅游独一无二的竞争力。说得直白点，中国完全有底气成为全球旅行者的首选目的地。

目标远大，但有没有现实基础呢？看看数据就明白了。根据国家统计局的最新报告，2025年全国入境游客已经达到了1.545亿人次，同比增长了17.1%。在这个基础上，梁建章做出了一个更乐观的预测：到2030年，中国入境游客规模有望达到当前水平的三倍。这意味着什么？由此带来的外汇收入预计能达到3000亿美元，差不多相当于国内生产总值的2%到3%。这可不是个小数目。

当然，定下目标只是第一步，关键还得看“弹药”是否充足。为了支撑这个雄心勃勃的计划，携程早就开始布局了。目前，公司已经建成了一个覆盖全球24个服务站点、支持39种语言的本地化服务平台。光是2025年一年，就服务了大约2000万人次的入境游客。同年，公司还投入了超过10亿元专项资金，这笔钱重点用在了哪里？就是全面提升旅游产业链各个环节服务境外游客的能力，特别是人工智能应用、多语种技术系统以及相关的基础设施建设。

不过，话说回来，前景虽然光明，但路上的挑战也不容忽视。梁建章也坦率地指出了当前推动入境旅游高质量发展的三大现实难题：数字服务的适配性还不够、专业的国际服务人才比较短缺，以及海外市场对中国的整体认知度有待提升。其中，海外公众对中国旅游形象和政策的了解程度，被认为是眼下最关键的制约因素。怎么破局？携程的计划是，进一步加大在欧洲等重点客源市场的传播力度，系统性地提升中国旅游在国际上的能见度和吸引力。

那么，具体怎么做呢？未来的路线图已经清晰。携程将持续在主要的国际枢纽机场投放关于中国免签政策和特色旅游资源的宣传内容。同时，还会联合那些具有全球影响力的旅行内容创作者进行深度合作，目的只有一个：立体化、全方位地呈现出一个多元、现代、友好的中国旅游形象。对于五年吸引两亿人次入境游客的目标，梁建章表达了充分的信心。他坚信，中国正稳步迈向世界顶级旅游目的地的行列。