Z世代追剧习惯调查近六成用户仅为热剧临时订阅流媒体平台

流媒体平台依赖用户长期订阅的商业模式，正面临来自年轻一代的严峻挑战。最新调查显示，Z世代用户普遍对流媒体平台缺乏忠诚度，他们更倾向于将订阅服务视为“临时租赁”，而非长期娱乐伙伴。

根据IGN发布的一份覆盖美国、英国和澳大利亚6250名“高度参与娱乐消费者”的报告，59%的Z世代用户会为了观看特定剧集而主动订阅某个流媒体服务，并在观看完毕后立即取消订阅。这种行为模式表明，年轻观众正从“平台忠诚”转向“内容追随”，平台作为“长期娱乐据点”的地位正在动摇。

订阅数量与支出呈现下降趋势

尽管Z世代和千禧一代仍是持有活跃订阅数量较多的群体，平均分别持有3.51个和3.27个服务，但这一数字已低于《福布斯》统计的2024年所有世代平均4.54个订阅。德勤数据显示，美国消费者每月在订阅服务上的平均支出为69美元（约合470元软妹币），全年约为828美元。消费者整体上正在减少娱乐支出。

消费习惯转向：实体媒介持续遇冷

调查进一步揭示了更广泛的媒体消费习惯变化。62%的消费者表示已不再全价购买电子游戏。实体媒介的吸引力持续下降，约70%的受访者不再购买实体电影或剧集，71%的受访者不再购买CD或黑胶唱片。数字消费的便捷性与内容获取的即时性，正深刻改变着娱乐产品的流通方式。

影院体验成为对抗“流媒体疲劳”的选择

有趣的是，在流媒体订阅行为上显得“善变”的Z世代，却对影院体验展现出更高热情。报告指出，与年长观众相比，Z世代在电影首映周末走进影院的可能性高出13%。他们将观影视为一种主动的社交活动。与此同时，Civic Science的调查显示，87%的Z世代表示自己正在经历“流媒体疲劳”。对许多年轻人而言，走进影院、享受无手机干扰的沉浸式体验，成了对抗屏幕倦怠和家中各种通知干扰的一种方式。