爱奇艺等平台如何应对AI长视频发展趋势

龚宇的一席发言，将爱奇艺乃至整个长视频行业推至舆论的风口浪尖。

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事件的源头是4月20日举办的2026爱奇艺世界·大会。爱奇艺CEO龚宇在会上提及“未来真人实拍或成非遗”，此言迅速在社交网络引爆。一时间，“爱奇艺疯了”、“爱奇艺傲慢”等话题登上热搜，公众讨论的焦点集中于AI技术对真人演员职业前景的冲击。

另一条引发争议的导火索，是龚宇在会上宣布，已有超百名深度合作艺人同意入驻爱奇艺的专业级影视制作平台“纳逗Pro”的AI艺人库。消息传出后，于和伟、张若昀、王楚然等多位艺人及其工作室迅速公开澄清，表示并未签署任何AI相关授权协议，部分团队甚至声明将依法维护自身权益。

舆情迅速升级。当日下午，爱奇艺官方首次作出回应。4月21日凌晨，新浪娱乐发布更正说明，确认上述艺人并未入驻。几分钟后，爱奇艺转发该微博，重申其在AIGC影视创作领域的立场与原则。上午十点多，龚宇本人连发三条微博，附上大会原始视频与发言全文，试图澄清那些被断章取义的观点。

然而，舆论的浪潮并未因此平息。AI剧集的风潮方兴未艾，随之而来的却是这场巨大的风波。长视频平台拥抱AI的姿态，似乎尚未准备周全。

风潮与风波同时来临

近期，长视频平台布局AI的步伐明显加快，显得尤为迫切。其中，爱奇艺是走在最前列的平台之一。

3月30日，爱奇艺宣布其AI智能体平台“纳逗Pro”正式对外开放，进入预商用阶段。这比腾讯视频旗下的同类平台“WorkRally”早了近半个月。

正是这个“纳逗Pro”及其关联的AI艺人库，将爱奇艺和龚宇卷入了舆论漩涡。

在4月20日的大会上，龚宇阐述了爱奇艺应对AI变革的“去中心化”转型战略，并正式宣布纳逗Pro上线。演讲中，他展示了一份包含117名演员的AI授权意向名单，其中提到了马苏、陈哲远等艺人。

很快，这份名单连同龚宇被片段化截取的发言，在信息传播过程中产生了错位，以不对称的方式流向市场，并引爆了公众情绪。

于和伟、张若昀、王楚然三位艺人率先通过工作室微博等渠道否认授权。但一个关键细节被忽略了：他们三人其实并不在那份117人的名单中。龚宇只是在演讲中随口提及他们的名字作为举例，却被媒体与授权意向名单混为一谈，导致了误解。

对公众而言，很难区分“AI授权意向”与“实质性授权”之间的区别。在普遍的认知里，这份名单意味着爱奇艺已经获得了上百位艺人的数字分身买断权。

再加上龚宇另一段被单独截取的发言——“演员常常工作很辛苦，三四个月在拍戏，没有自己的生活，AI也能让演员从一年演4部戏到14部戏，让大家有更多的时间休息”——被广泛解读为平台试图用AI替代真人，将艺术创作流水线化。

基于这些错位信息产生的愤怒，迅速将“爱奇艺疯了”等话题推上热搜。随着点击量的攀升，更多被断章取义的言论，如“真人实拍或成非遗”开始广为流传，负面舆情持续发酵，甚至引来了主流媒体的跟进报道。

资本市场迅速给出了反应。4月20日，爱奇艺美股收盘下跌1.45%，报1.4美元。到了4月25日，股价进一步跌至1.17美元，市值仅剩11.29亿美元。

面对汹汹舆情，爱奇艺在4月20日下午发文强调：“入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。”

4月21日凌晨，爱奇艺再次声明：“不存在未经艺人同意将其纳入纳逗Pro艺人库的情况。”

或许觉得公司层面的声明仍不足以完全澄清，当天上午10点，龚宇在五分钟内连发三条微博，直接放出大会原视频和发言全文，回应那些因断章取义而引发误解的言论。

他明确表示：“科技以人为本，科技永远是为人服务的。科技永远不是为了取代人。”

然而，公众的质疑声并未就此平息。针对这起事件，有影视行业的导演和制片人指出，他们能理解平台在降本增效压力下的尝试，也认可AI对制作效率的提升作用，接受AI是大势所趋。但他们同时认为，在普遍的AI焦虑下，“AI艺人库”的定义权已然模糊，观众与平台之间的信任纽带再次出现裂痕，而这场略显冒进的尝试，并未真正触及行业深层的困境。

长视频的生存困境

与之前短剧带来的冲击相比，AI引发的焦虑对长视频行业而言似乎更为深刻。根源在于，整个行业正集体面临严峻的生存挑战。

今年2月公布的爱奇艺2025年财报数据，清晰地揭示了这种压力：公司全年总营收272.9亿元，同比下降6.62%，这是连续第二年营收下滑；按美国通用会计准则（GAAP）计算，净亏损2.06亿元，而2024年同期为净利润7.64亿元，业绩由盈转亏；非美国通用会计准则（Non-GAAP）下的经营利润为6.4亿元，同比大幅下滑73%。

具体到各项业务：会员服务收入168.1亿元，同比下降5%；在线广告收入51.9亿元，同比下降9%；内容分发收入25.0亿元，同比下降12%。

回望2018年，爱奇艺登陆纳斯达克两个月后，股价一度冲上46美元，市值超过310亿美元。八年过去，如今股价在1.4美元左右徘徊，市值仅约12亿美元，较巅峰时期蒸发超过97%。

相比爱奇艺，腾讯视频的境况稍好，但其会员增长也在近两年陷入停滞。截至2025年第二季度末，腾讯视频付费会员数为1.14亿，同比、环比均减少了300万。第三季度数据与第二季度持平，连以往的暑期效应也未能拉动增长。

与此同时，短剧的规模化爆发，正在持续蚕食长剧的市场空间。QuestMobile数据显示，2025年短剧用户日均使用时长达到118分钟，首次超过长视频的109分钟；长视频的全网用户时长占比，则从2023年的17.8%下滑至2025年的11.3%。

云合数据发布的《2025年长剧集网播年度观察》报告也显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20的正片有效播放量为296亿，同比缩减20%。播放量前三名中，来自腾讯视频的《大奉打更人》和《许我耀眼》，其正片有效播放均在20亿出头，与去年《庆余年2》的45.1亿相比，差距明显。至于爱奇艺，自2023年推出《狂飙》之后，再未产出过现象级的爆款剧集。

生存压力之下，降本增效成为唯一出路。2026年4月，龚宇在北京国际电影节产业论坛上坦言：“现在制作成本太高，无论是电影还是电视剧，亏损是大概率，盈利是小概率。”紧接着，他话锋一转，指出了破局方向：“我们现在迎来了一个好的机会，就是AI人工智能。未来一到三年内大规模运用AI，成本会暴跌。”

事实上，早在今年3月的中国电视剧制作产业大会上，龚宇就提出了所谓的“112定律”，即通过AI实现：成本降低一个数量级（至原来的十分之一）、创作者数量增加一个数量级（增加至少10倍）、作品数量增加两个数量级（增加至少100倍）。

显然，通过AI技术重构成本与收益模型，已成为长视频平台扭转亏损、寻求突围的关键筹码。

AI是长视频最后的底牌？

目前，长视频平台已在影视制作的多个环节布局AI。爱奇艺和腾讯视频率先卡位上游制作技术平台，分别推出了“纳逗Pro”和“WorkRally 我可接力”。

两者的技术侧重点有所不同。爱奇艺的纳逗Pro主打“一站式”创作流程，支持从剧本生成、分镜设计到成片输出的全链路，旨在帮助更广泛的创作者制作出专业级的长篇影视作品。

腾讯的WorkRally则更强调其AI漫剧系统解决方案，希望通过降低创作门槛、增强审美能力和提高创作效率，来解决AI生成结果不稳定、画面逻辑不足、全流程协同体系不完善等行业共性挑战。

与此同时，爱奇艺还重点发力建设“AI艺人库”。在行业观察者看来，这是爱奇艺在降本增效压力下的一个现实选择。2025年，爱奇艺全年内容成本高达154.5亿元，头部演员片酬常年居高不下。如果AI技术真能将这部分支出降低到“112定律”所说的十分之一，对改善爱奇艺的整体营收状况无疑是一大利好。

然而，这条路径真的可行吗？从张若昀等艺人的迅速辟谣来看，进展似乎并不如想象中顺利。有行业人士指出，头部艺人大多持拒绝态度，核心原因在于“担忧AI形象稀释个人品牌、技术滥用引发声誉风险”。

尽管龚宇在微博中解释，演员入驻AI艺人库的规则与实拍项目一致，是否参演具体项目和角色均需本人同意，由经纪公司对接，商业模式并未改变。但有分析认为，底层逻辑其实已被重构：传统授权针对的是有时空边界的具体行为，而AI授权本质是数字资产授权，一旦生成并传播，其边际成本趋近于零，且难以收回。

此外，无论是普通观众还是业内人士，目前对于AI替代真人表演，尤其是在长剧中的应用，普遍心存芥蒂，本能地抗拒影视艺术因此失去“活人感”和“人味儿”。因此，AI演员库这条路能否走通，尚需时间验证。

实际上，在播放端，AI剧作已经出现。2025年12月，国内首部百分钟AIGC拟真人剧集《灵探》在腾讯视频、爱奇艺等平台上线，全网播放量快速突破千万。不过，该片的成功更多是证明了AIGC技术产出长篇叙事内容具备争夺用户注意力的潜力，对平台的直接收益贡献目前还比较有限。

除了制作和播出环节，长视频平台也在尝试将AI应用于广告精准投放、个性化剧情定制等更多场景。

长视频在AI剧的机会

争夺AI剧市场的，远不止长视频平台。短视频平台以及众多互联网科技公司都已纷纷入局。

截至2026年4月，市场上专门针对AI剧制作的智能体或一站式平台已涌现出20多家。最早的可以追溯到智绘星辰科技在2024年2月发布的“巨日禄AI”。目前市场上备受瞩目的，除了爱奇艺的纳逗Pro和腾讯的WorkRally，还包括360集团旗下的“纳米漫剧流水线”、字节跳动旗下的AI视频创作平台“小云雀AI”等。

目前市面上AI剧制作智能体或一站式平台

数据来源/网络新莓制图

可以看出，这些平台在核心定位、技术特色和适用场景上各有侧重，呈现出百花齐放的态势。至于哪家技术最强、模式最优，目前还难有定论。

但不可否认的是，这些技术平台的出现，正有力推动AI剧作生产向工业化迈进。此前，行业内多数中小团队采用多款单点工具拼凑的模式生产AI剧，这带来了明显的短板：多工具切换导致效率损耗、团队协同难度高、多集内容画风和人设难以统一，最终可能陷入“用了AI工具，效率却没提上来”的困境。

而一体化技术平台的出现，将项目创建、剧本生成、分镜创作、成片输出等全链路功能整合，正在推动AI剧作从“单一环节工具辅助”向“全链路闭环体系”升级。

深入研究这些平台背后的公司会发现，许多公司的主营业务其实是AI智能体（Agent），例如昆仑万维、万兴科技等。有行业访谈揭示，他们下场做平台的原因在于，“2026年纯工具公司很难跑出来，转型内容公司快速制造爆款，还算是一条能看到光亮的前路。”风行在线CEO易正朝也提到，在竞争激烈的AI应用红海中，生态大于工具，内容流通和Token流通才是最终选择。

尽管工具在推动AI剧产能爆发，但真正优秀的作品依然稀缺。数据显示，今年1月到3月底，优酷平台共上架了14000多部AI漫剧，日均产能高达470部，但其中的爆款不足4%。

另一项由中国青年报社会调查中心联合问卷网于4月初发布的调查显示，75.6%的受访者看过AI生成的影视剧，其中65.1%认为“整体感觉一般，偶尔会出戏”，89.2%认为当前AI表演存在明显的出戏问题。出戏的三大硬伤被归结为：表情空洞（49.4%）、形象不自然（48.6%）、台词生硬（42.3%）。

这些数据都印证了一个事实：AI可以带来产能的爆炸式增长，但无法降低创作优质作品的门槛。观众需要的，永远是好故事和深刻的情感共鸣。

过去多年在IP储备和长内容制作经验上的积累，或许是长视频平台在这场AI竞赛中为数不多的优势。腾讯视频似乎就想为行业树立一个标杆。在4月15日的第十三届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀宣布，腾讯将推出全球首部全流程AI制作的长剧和电影。

他透露，这部AI长剧预计在2026年第三季度发布，“单集时长30-45分钟，连续剧总时长超10小时，电影时长90分钟，从剧本到特效100%由AI完成。”这标志着AI创作正式向长视频内容的核心地带进军。

技术的浪潮无可阻挡，但艺术的本质或许从未改变。正如北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光教授所言：“不管算法如何迭代，画面多么逼真，影视归根结底还是人在讲人的故事，做人的梦。技术帮我们把这个故事讲得更好，把梦做得更绚丽，那个做梦的主体，依然是我们人类自己。”对于长视频平台而言，如何用AI技术讲好人的故事，平衡效率与艺术，将是其未来生存与发展的关键命题。