AI漫剧时代来临巨头竞逐内容新赛道

微短剧，无疑是当下国内视频领域最炙手可热的赛道。就在不久前，第十三届中国网络视听大会便将焦点对准了微短剧的高质量发展、AI的冲击以及漫剧的规范化等前沿议题。这背后，是一个正在被技术重新定义的庞大市场。

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按照官方定义，微短剧通常指单集时长从几十秒到15分钟、拥有完整情节的网络剧集；而时长在15到30分钟、集数不超过20集的，则被归类为短剧。不过，随着这股风潮愈演愈烈，大众似乎更习惯用“短剧”这个统称，来指代那些节奏紧凑、让人欲罢不能的快节奏内容。

在这股浪潮中，一个名为“漫剧”的新形态正脱颖而出。简单来说，漫剧就是动画形式的微短剧，是对网文、漫画或原创剧本的视觉化再创作。按制作方式划分，微短剧可分为需要真人实拍的“真人剧”，和只需动画制作的“漫剧”。后者凭借其天生的数字化基因，正成为AI技术落地内容产业最前沿的试验场。

为什么是漫剧？答案在于其全链路的可自动化潜力。从剧本生成、画面绘制到配音音效，无需实拍的特性使得AI能够深度介入每一个环节。随着大模型视频生成能力的指数级跃迁，漫剧率先实现了令人瞩目的降本增效与产能爆发。

数据是最直观的印证。《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年国内网络视听用户规模已达10.99亿，其中超过半数接触过AI生成内容。主要平台上的AI内容累计突破20亿条，同比增长超过14倍。漫剧的兴起，正是植根于微短剧用户基本盘的迅猛扩张。

QuestMobile数据显示，2026年2月，微短剧行业覆盖用户规模已达7.18亿，相关独立APP的月活跃用户（MAU）达3.35亿，同比激增74.3%。相比之下，2023年8月这个数字仅为1200万。另据DataEye数据，2025年国内漫剧用户约1.2亿，预计2026年将攀升至2.8亿。

市场规模的增长同样迅猛。艾媒咨询数据显示，国内漫剧市场规模从2024年的50.4亿元，跃升至2025年的189.8亿元，预计2026年将达到313.7亿元。照此趋势，到2030年市场规模有望突破850亿元，五年间的年复合增长率高达35.2%。

技术迭代正以前所未有的力度冲击内容产业，倒逼形态快速演进。在这股潮流中，互联网巨头们纷纷下场竞逐漫剧赛道，试图在流量红利见顶的时代，锚定新的内容入口，拓宽边界的同时，牢牢占据年轻一代的用户心智。

01 技术带来爆发

漫剧的上新速度，只能用“飙升”来形容。

DataEye的报告指出，以抖音平台为例，2026年以前在播的漫剧为5.8万部，而仅2026年第一季度就激增至约18万部，其中3月单月新增就高达5万部。在新上漫剧中，AI仿真人剧占比最高（56%），2D漫剧紧随其后（35%），其余则为3D漫、沙雕漫等风格。

如今的漫剧风格早已百花齐放：有保留原始漫画分镜的2D漫，有立体感更强的3D漫，有以旁白吐槽推进的“解说漫”，有以表情包为核心、充满喜剧色彩的“沙雕漫”，还有人物建模极力模仿真人质感的“仿真人剧”。这种类型的多元化，与AI技术的突飞猛进直接相关。

在AI视频生成能力取得突破之前，所谓的“漫剧”主要指动态漫画——一种介于静态漫画与完整动画之间的过渡形态。其制作方式多是对漫画局部添加简单动态（如飘动的发丝、开合的嘴巴）并配上声音，成本虽低于传统动画，但画面效果也相对有限。

转折点出现在2024年。OpenAI发布的Sora模型虽已因运营成本问题于2026年3月关停，但它无疑点燃了全球对视频生成AI的热情。此后，谷歌的Veo、快手的可灵、字节的即梦、Minimax的海螺等产品相继涌现。尤其是字节在2026年2月推出的Seedance 2.0模型，因其强大的生成能力一度引发市场高度关注。

技术的跃迁，从根本上解决了漫剧的画面制作难题。以往受成本限制的动态漫画，其画面表现力与传统动画差距明显。如今，AI已能覆盖从剧本到成片的完整流程，在大幅降低成本的同时，保证了画面的质量。例如，2026年2月上线的3D AI漫剧《武极天尊之神界篇》，其画面效果已不输许多传统动画作品。

成本与效率的优势是压倒性的。长江证券的研报曾做过对比：一部真人微短剧成本在120万至150万元，周期1-2个月；传统动画每分钟成本2-3万元，单部超百万元，周期长达3个月至1年以上。而AI漫剧的制作成本可降至每分钟约1000元，单部仅需10万至30万元，1-2周即可完成，最快甚至能压缩到1天。人员配置上，真人剧需要高昂的演员片酬，动画需要数十人的专业团队，而AI漫剧仅需2-3人的小团队即可驾驭，超过60%的流程可由AI代劳。

门槛的降低是革命性的。相较于电影和传统剧集，微短剧本就以低门槛和高增速著称。而与真人微短剧相比，漫剧的生产门槛和成本又下了一个台阶。

业内从业者小宋的体会很直观：制作精良的3D漫剧成本约为每分钟6000-8000元，仍远低于传统动画；普通的2D漫剧成本可低至每分钟600元，精品则在1000-2000元区间。同样质量水平的作品，漫剧的整体成本大约是真人剧的一半，制作周期也能缩短10天左右。更重要的是，漫剧的资产是数字化的，场景、人物等素材可以高度复用，这进一步摊薄了成本，提升了效率。

资深创作者、大景天骐创始人李景涛也从实践中印证了这一点。拥有二十多年影视行业经验的他坦言，AI在真人剧上尚有明显短板，但在漫剧领域已“可堪大用”。他的团队目前频繁使用即梦、可灵等AI工具，每月消耗的Token量相当可观。尽管AI生成的内容在细节一致性上仍有瑕疵，需要后期人工校对和配音，但成本得以大幅降低。理论上，一个人借助AI工具，就能完成过去一个团队的工作。

02 头部玩家竞逐

漫剧的商业逻辑，与真人微短剧基本同源。

产业链条同样分为上游的IP与剧本、中游的制作、下游的分发与变&现。常见的观看平台包括抖音、快手等短视频App及其小程序、独立的微短剧App，以及部分长视频平台。变&现方式也以免费观看加广告（IAA）和付费解锁（IAP）为主。

然而，漫剧在生态中占据着一个更为特殊的位置。它源于漫画，自带二次元文化基因。一些漫画平台（如腾讯动漫）早已设有动态漫画分区，顺势将其升级为“漫剧”专区。主流微短剧平台虽兼收并蓄，但漫剧已逐渐形成独立的用户心智。正因如此，字节在2023年推出“红果短剧”后，又于2025年上线了独立的“红果漫剧”；腾讯也在2026年2月推出了“火龙漫剧”。

字节的打法清晰而连贯。凭借“番茄小说”在免费阅读领域验证成功的“免费+广告”流量模型，以及对信息流投放的深刻理解，字节积累了海量的网文IP。这套成熟的打法被复制到微短剧领域，助推“红果短剧”迅速起量，如今又成功复用于“红果漫剧”。

QuestMobile的数据印证了其成效：2026年2月，在微短剧APP月活排行榜上，“红果短剧”以3.03亿月活高居榜首，“红果漫剧”则以2404.4万月活位列第三。更值得注意的是用户粘性：“红果漫剧”的用户月人均单日使用时长达到90.7分钟，仅次于“红果短剧”的125分钟，远超其他同类应用。

字节的布局远不止终端应用。在中游制作环节，除了视频生成模型“即梦”，其AI创作平台“小云雀AI”还推出了“短剧智能体”功能。用户只需提供故事文本，即可自动完成从剧本到成片的全流程生产。这意味着，从IP储备、创作工具到分发出口，字节已在每个关键节点构建了护城河。

腾讯对漫剧的重视程度，似乎更甚于真人微短剧。其旗下的阅文集团自2025年下半年起便大力布局AI漫剧，开放IP资源库并设立亿元创作基金，同时推出“漫剧助手”等AI工具。阅文的财报数据显示，仅2025年下半年，集团就上线了近千部AI漫剧，其中《大明贤婿》等多部作品播放量破亿，漫剧业务收入已超1亿元。

对于坐拥海量IP的腾讯而言，漫剧的战略价值在于其极高的转化效率。传统长视频（真人影视或动画）开发成本高、周期长，大量IP库存无法被有效视觉化。漫剧恰好能以较低的成本和更快的速度，将文字、漫画IP转化为视频流量，成为激活IP库存的重要引擎。正如阅文集团CEO侯晓楠所言，短剧与漫剧正成为IP视觉化的关键翻跟斗。

网易和百度同样没有缺席。网易将其“雷火映画”动画编辑器商业化，并授权《永劫无间》等IP用于漫剧制作，还与腾讯的“火龙漫剧”达成了深度合作。百度则在2025年12月上线了免费漫剧APP“柚漫剧”，并接入了纵横中文网等小说资源，旨在补充其移动生态的年轻化内容。随后，其旗下的七猫小说也推出了独立的“七猫漫剧”APP。

03 还有更多可能

如今，漫剧的热度已不容小觑，甚至开始频繁登上微短剧榜单的前列。

以红果短剧为例，自2026年3月起，平台不再单独设立漫剧榜，而是将漫剧与真人剧一同纳入热播榜、新剧榜进行综合排序。4月，新上线的AI漫剧《菩提临世真人AI版》热度近9000万，一度登顶总榜。这部改编自《西游记》衍生小说的作品，以其仿真的打斗场面让用户惊叹于AI技术的进步，其第二部的预约人数已超过230万。

在某些细分榜单上，漫剧已能占据超过三分之一的席位。例如在4月20日的新剧榜前40名中，就有15部是AI漫剧。市场之所以如此重视漫剧，根本原因在于它精准击中了新生代用户的内容偏好。谁能占领年轻人的心智，谁就掌握了未来内容消费市场的风向。

DataEye的数据显示，漫剧的核心受众是40岁以下的年轻人，占比近80%。其中，18-23岁的Z世代用户占比达23%，且偏好度高于整体水平，他们是内容传播、二次创作和口碑发酵的核心力量。

这种年轻化的基因，为漫剧打开了更广阔的想象空间。“游戏剧”便是衍生方向之一。这类作品以《魔兽世界》《三角洲行动》等热门游戏为背景，极易引发玩家共鸣。2026年2月，以《三角洲行动》为背景的AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》上线两天累计播放量便突破2亿。

更具碘伏性的形态是“互动剧”。它融合了视频与游戏的特点，让用户通过选择来决定剧情走向。此前，真人实拍的互动游戏《盛世天下》曾引发关注，其制作周期近一年，剧本超30万字。而AI漫剧的发展，极大地降低了互动剧的制作门槛，使其能够以更轻的体量、更快的速度供给市场。

2026年2月，芒果TV上线的AI互动影游《马上来财》，几天内播放量便突破1500万。同期，由番茄小说IP改编的AI仿真人互动剧《诡舍》也开启了内测。AI让这种高互动性、高沉浸感的内容形态得以规模化生产。

漫剧出海的潜力同样巨大。由于完全剥离了真人演员和物理拍摄，剧方无需承担高昂的海外制片成本，也无需依赖传统人工进行译制。同一套数字资产能以极低的边际成本，快速适配全球不同市场的需求。

浙商证券的研报指出，2025年海外短剧市场呈现爆发式增长，应用下载量同比增长300%，其中中国出海短剧APP贡献了主要增量。预计2026年海外短剧市场规模将达50亿美元。国内企业出品的AI剧《After Divorce: My Five Brothers Pa ved My Way to the Billionaire Throne》等作品已成为海外爆款，一度登顶榜单。

归根结底，AI技术对内容产业的重塑，已远超工具优化的范畴，它正在催生内容形态本身的根本性变化。从真人剧到漫剧，意味着IP开发、叙事逻辑、视觉呈现等传统模式都被打破。所有参与者都在重新学习，以适应这个急速变革的时代。

漫剧的赛道仍在不顾一切地向前狂奔，一如当年野蛮生长的微短剧。沿途卷起的，既有令人振奋的效率革命与市场红利，也难免伴随着内容同质化与创意焦虑的隐忧。前方能走多远尚难断言，但可以肯定的是，在这场由技术驱动的竞赛中，没有人愿意被落下。