谷歌AI概览致多家外媒流量骤降超85% 行业面临冲击

媒体行业最近正经历一场静悄悄的“消化”过程。主角不是别人，正是搜索引擎巨头谷歌推出的“AI概览”功能。这个功能会直接在搜索结果页面上总结新闻文章的核心内容，用户无需点击原文链接就能获取信息。对读者而言，这或许只是节省了几秒钟的点击时间；但对于依赖搜索流量的新闻网站来说，这无异于一场流量“断崖”。

SEO公司Growtika近期的一项研究，为这场冲击提供了数据佐证。他们分析了Ahrefs的数据，追踪了从2024年初到2026年初，美国用户访问十家主要科技媒体网站的情况。

数据显示，这些媒体在流量高峰期，每月能从谷歌获得约1.12亿次访问。然而到了今年1月，这个数字已经骤降至不足5000万。一些网站在“AI概览”功能上线后，流量跌幅甚至超过了90%，堪称灾难性。

谁受伤最深？

尽管所有媒体都受到波及，但程度各有不同。Mashable算是受影响相对较小的，两年间流量下降了约30%。《连线》杂志则下降了62%。而HowToGeek、The Verge和ZDNet这三家，在同期内失去了超过85%的搜索流量。

最极端的案例来自Digital Trends。该网站在2024年3月每月还能从谷歌获得约850万次访问，但到了2026年1月，这个数字仅剩下26万次左右，下降幅度高达97%。

更直观的对比是，Growtika指出，流量跌幅最大的四家媒体，其月访问量加起来，甚至比不上Reddit上一个名为r/ChatGPT的社区版块。

仅仅是AI的锅吗？

当然，将流量暴跌完全归咎于谷歌的“AI概览”可能过于简单。Growtika的分析也指出，仅凭流量数据无法证明这是唯一原因。实际上，可能是三个趋势的叠加效应：

其一，自然是谷歌在2024年推出的“AI概览”功能；其二，谷歌搜索算法的调整，让Reddit等论坛内容更容易出现在结果顶部；其三，越来越多的用户开始习惯直接向AI聊天机器人提问，绕过了传统搜索引擎。

不过，时间线上的巧合值得玩味。2025年年中成为一个关键转折点。当时，谷歌扩大了“AI概览”的适用范围，使其能回答更多类型的搜索问题。到了去年7月，该功能达到曝光顶峰，大约每四次谷歌搜索中，就有一次会触发自动生成的摘要。这个时间点与许多媒体流量的加速下滑期高度重合。

谷歌的回应

面对外界的质疑，谷歌给出了不同的说法。在回复Futurism的邮件中，谷歌发言人否认了“AI概览”导致媒体流量崩溃的结论。其核心论点在于，Growtika的研究样本量太小，且没有考虑正常的季节性流量波动。

更重要的是，谷歌认为用户的内容消费习惯本身就在演变，正转向播客、论坛等不同形式。发言人称：“随着科技和媒体环境的变化，我们正在设计产品，让用户更容易连接到他们重视的网站和创作者。”言下之意，流量变化是行业生态演进的结果，而非单一产品所致。

无论如何，数据摆在眼前。当搜索引擎不再只是“入口”，而开始直接“消化”并呈现内容时，传统媒体赖以生存的流量模式，正面临前所未有的根本性挑战。这场由技术引发的行业地震，余波恐怕才刚刚开始。