618兴趣消费指南 AI优化体验与甄选攻略助你决策

5月20日，随着全网电商618大促的帷幕拉开，消费决策平台“什么值得买”正式上线了以“值得买才是618”为核心主题的大促专题。作为一家由AI驱动的全网兴趣消费指南，平台今年将重点围绕三个方向发力：兴趣内容建设、用户权益升级以及AI消费服务。其核心目标非常明确：在信息爆炸的大促季里，帮助用户更高效地发现好物、判断价值，最终做出更明智的消费决策。

“值得买才是618”这一主张，早已成为该平台大促期间深入人心的口号。它不仅仅是一句标语，更承载了用户“大促先上值得买”的长期习惯，也精准点出了当下大促的本质——买到真正值得的商品，远比单纯追逐低价更重要。自去年5月平台战略升级为“全网兴趣消费指南”后，其大促运营的逻辑也随之深化：从过去侧重帮用户找好价、囤好物，转向通过场景化组品、专属补贴与AI能力协同，让用户能基于自身兴趣，实现更明白、更省心、更值得的消费。

平台运营中心负责人张昭对此解读道，对今天的消费者而言，“过大促”的内涵已经发生了深刻变化。它不再只是购买便宜商品，更包含了为兴趣投资、精准提升生活品质，以及在消费过程中获得省心与确定感。“用户真正渴望的，是优惠、兴趣与具体消费场景之间更自然、更顺畅的连接。今年618，我们的目标就是让不同诉求的用户，都能在这里更轻松、更高效地过好这个大促。”

兴趣聚合：从“找优惠”到“逛兴趣”

随着大促周期越拉越长、优惠规则日趋复杂，消费者的核心痛点正在发生转移：从“寻找最低价”转向了“如何做判断”。相比盲目比价，越来越多的用户开始围绕自身兴趣、生活场景和真实需求来做消费决策。洞察到这一趋势，“什么值得买”在巩固其“全网好价”传统优势的同时，正着力通过更真实、更场景化的内容组织方式，帮助用户走完从兴趣发现到消费判断的完整链路。

今年618，平台推出了“兴趣买手团”、“618热推新品”、“实测家漫谈”等一系列多元内容栏目。这些栏目从不同维度为用户提供参考：“兴趣买手团”汇聚了数码潮玩、家生活、美食美酒、运动户外等领域的达人，以真实体验和专业视角输出更具参考价值的建议；“618热推新品”则聚焦新品开箱、热点商品和趋势消费内容，帮助用户快速理解新品的价值与适用场景；而“实测家漫谈”进一步强化了真实体验与用户交流，让消费内容从单向的“种草分享”，延伸至“避坑互助”与经验沉淀。

此外，平台还推出了“618幸运锦鲤·集鳞夺宝”互动玩法，将主站会场、社区内容与用户互动更深层次地打通。用户可以通过浏览、评论、创作内容等方式获取“锦鲤值”，兑换拼图碎片并解锁奖励。这一设计的意图在于，通过增强互动感和参与感，将用户的浏览动线与内容消费紧密结合，从而让618从一个传统的促销节点，升级为兴趣交流与消费分享的场景。

张昭表示，如今的消费者越来越依赖真实评价和兴趣共鸣来完成最终的消费判断。“今年618，我们希望兴趣内容不止步于种草，而是能进一步帮助用户完成从发现兴趣、理解商品到判断是否值得入手的全过程。兴趣消费指南要做的，正是把分散的商品信息、真实经验和好价线索，整合成用户能看懂、能比较、能决策的消费参考。”

甄选加补：从“补贴竞争”到“好货甄选”

当用户通过兴趣内容完成种草、凭借真实经验做好功课后，购买决策最终还是要落到具体的商品、价格和权益上。今年618，“什么值得买”在国家补贴与各大电商平台促销的基础上，进一步强化了其“值友专享”频道的“甄选加补”逻辑。通过专属补贴、积分返利、多买多返等多元权益，围绕数码潮玩、家生活、美食美酒等核心兴趣场景进行定向组货与运营，目标是让用户不仅知道“买什么”，更能清晰地判断“什么时候买更值、在哪里买更划算”。

“值友专享”频道于去年8月升级推出，其前身是平台的“补贴购”项目。升级后，该频道以更实在的积分补贴制度为核心，全面升级会员权益。上线以来，其模式获得了用户的广泛认可。仅去年“双11”期间，该频道GMV就实现了同比176.57%的增长，这充分验证了“真实回馈+优质内容+精选商品”组合拳的有效性。

针对消费者更细分的需求，今年618的“值友专享”进一步强化了场景化运营能力。在品类甄选上，平台在酒水、家电等传统大件之外，引入了更多高频快消与高热好物，推出“开门红冠军爆款”并叠加专属补贴；在回馈机制上，聚焦本地生活场景上线了“多买多返”福利；在兴趣覆盖上，设立了“兴趣加补日”，通过定向运营让优惠变得更直接、更确定。同时，“疯三”、“值优选”、“今日好券”、“促销线报”等经典栏目共同构成了平台的好价矩阵，持续强化其作为消费决策参考的“跟买”心智。

自5月13日预热开启以来，“值友专享”频道的数据表现持续走高。其中，家居家装品类GMV同比增长314%，家用电器GMV同比增长176%，个护化妆、医疗健康、珠宝首饰等类目的专享商品也增长迅速。像兰蔻小黑瓶、瑞迈特呼吸机、周六福黄金项链等多款商品都获得了值友的广泛关注。这一趋势不仅体现了用户对专属补贴与精选商品的认可，也验证了“兴趣加补”模式在不同品类中的广泛适配能力。

AI决策：从“信息聚合”走向“消费协同”

如果说兴趣内容帮助用户“发现”，那么AI能力正在进一步帮助用户“看懂”。今年618期间，“什么值得买”持续加码其“AI+消费”的能力建设，旨在海量商品、复杂优惠和碎片化内容中，帮助用户更高效地完成兴趣匹配、信息筛选与消费判断。

面对大促期间指数级增长的信息，平台推出了“张大妈好物日报”。该产品利用AIGC技术，对全网碎片化的消费信息进行聚合与提炼，以“每日日报”这种轻量化形式，为用户提供“即看即用”的决策参考，帮助用户快速获取重点商品、价格变化与消费趋势。数据显示，5月13日以来，平台用户的内容阅读时长同比增长了三倍。

更重要的是，依托AIUC（AI Understanding of Content）全域内容理解能力，平台持续深化对消费内容、商品信息及用户兴趣标签的理解。在此基础上，系统能将更相关的评测、攻略、好价与补贴信息，精准匹配给对应的兴趣人群。相比传统依赖关键词和销量的推荐逻辑，这套系统更强调对兴趣场景、生活方式以及商品适配关系的深度理解，旨在帮助用户更快判断“什么适合自己、什么时候买更值”。据悉，本次618期间，通过AIUC进行兴趣内容理解和打标的准确率达到了90%。

在用户服务侧，AI购物管家“张大妈”接入了好价服务。它不仅延续了低价监控等核心功能，更在大促场景下优化了响应速度与推荐精度，力求让用户能更省心地走完从兴趣发现、内容参考到最终决策的全过程。张昭总结道，AI的价值归根结底在于解决真实痛点。“今年618，我们聚焦于让现有能力在大促场景中发挥更大价值——让信息更准、让决策更快、让体验更顺。”

618作为年中的重要消费节点，是商品、优惠与内容的集中释放期，也必然对内容的真实性、价格的透明度以及决策的效率提出了更高要求。在此背景下，“什么值得买”试图通过兴趣聚合、甄选加补与AI决策这三重能力的建设，持续优化用户的618体验。张昭表示：“我们希望618不只是一次促销，更能成为用户实现生活升级、兴趣投入与品质改善的重要时刻。未来，我们也将继续围绕真实消费需求与兴趣场景，不断提升消费决策效率，帮助更多人在复杂的信息环境中，找到那些真正‘值得买’的选择。”