荣耀中东市场Q1跃居第二 小米位列第五

全球知名数据调研公司Omdia在5月21日发布了一份关于中东（不包括土耳其）智能手机市场的关键报告，聚焦于2026年第一季度的表现。数据显示，这个区域的市场正经历一场“降温”。

报告指出，2026年第一季度，中东智能手机市场的总出货量为1100万台，同比下滑了6%。

这波下滑背后的推手相当明确：持续上涨的存储成本，直接推高了新旧手机的零售价格。价格一涨，消费者的钱&包就捂紧了，导致零售市场整体低迷，购机决策也变得异常谨慎。具体到各个国家市场，情况则冷暖不一。作为区域最大市场的沙特阿拉伯，表现并不理想；阿联酋算是稳住了阵脚，实现了1%的同比增长；科威特相对稳定；而伊拉克市场则遭遇了18%的同比大幅下滑。

面对这种局面，Omdia的分析直指核心：2026年，所有品牌在中东都面临着成本上涨的巨大压力，同时，市场对低端机型的需求开始萎缩。在此双重夹击下，一个有趣的现象出现了——该市场的平均售价（ASP）不降反升，在第一季度创下了450美元的历史新高，同比大涨15%。

市场寒风凛冽，但各品牌的境遇却天差地别。从具体的品牌排名和数据来看，格局正在悄然重塑：

• 三星依然稳坐王座，出货量370万台，市场份额34%，同比微增1%。
• 荣耀成为最大黑马，首次跃升至市场第二位，出货量200万台，份额18%，同比暴增73%。
• 传音排名第三，出货量130万台，份额12%，但同比下跌了32%。
• 苹果位列第四，出货量120万台，份额11%，同比微降2%，但在高端市场无疑是最大赢家。
• 小米排名第五，出货量同样为120万台，份额11%，同比下跌28%。

其他品牌合计出货160万台，份额14%，同比下跌25%。

纵观整体数据，除了荣耀一骑绝尘，其他品牌的日子普遍不太好过。即便是龙头三星，增长也近乎停滞。按荣耀目前的增速来看，其超越三星似乎只是时间问题。报告特别指出，荣耀的逆势狂飙并非偶然，主要得益于其持续提升的零售执行力、不断扩大的分销网络，以及在海湾市场日益提升的品牌认知度。熟悉全球手机行业动态的人会发现，荣耀的强劲增长并非孤例，其在海外多个市场都展现出了类似的迅猛势头。

展望未来，Omdia对中东市场的预测并不乐观，预计2026年全年同比跌幅可能达到22%。随着手机价格居高不下和消费者情绪持续波动，所有品牌都将面临更严峻的挑战。可以说，今年全球智能手机市场都笼罩在阴云之下。但正是在这种逆境中，才能真正检验一个品牌的韧性与实力。中东市场已经给出了范例：大环境固然艰难，却总有品牌能逆流而上。这或许预示着，2026年将成为全球智能手机格局重新洗牌的关键一年。