AI短剧风口降温 红果补贴退潮后行业何去何从

“红果取消AI仿真人剧的保底，对我们有影响，这事儿我们早有预感，只是没想到来得这么快。”一位头部漫剧公司的负责人这样说道。

AI仿真人剧的风口，似乎比所有人预想的都要短促。从去年底到今年初，字节、腾讯、百度等头部互联网公司相继推出独立的漫剧App，并纷纷祭出条件优厚的扶持政策。一时间，真金白银与流量齐飞，共同涌入漫剧市场。漫剧迅速崛起，真人短剧则显出颓势，不少真人短剧公司或倒闭，或裁员转型，投身于这股新浪潮。

然而，当太多玩家涌入这片蓝海后，平台的“鼓风机”却悄然停了。几天前，市场传出消息：“红果短剧取消AI仿真人剧本保底，4月27日之后审核的剧本，全部取消保底，改为纯分成，分成比例为20%。”

对于这一传闻，红果短剧方面回应称说法不实，强调部分剧本依然保留保底政策。不过，多位漫剧从业者向Tech星球透露，红果确实已经取消了AI仿真人剧的保底。

回想当初，平台取消真人短剧保底后，市场近乎腰斩。如今，AI仿真人剧的保底也被取消，市场又将经历怎样一番洗牌？

红果补贴退潮

红果的回应是“部分剧本依然保留保底政策”，但在外界看来，这个“部分”究竟占多大比例，恐怕只有平台自己清楚。可以预见的是，或许只有那些顶级的漫剧公司和头部编剧，才拥有与平台议价的资本。对于绝大多数普通公司而言，只能被动接受市场风向的急转直下。

作为短剧市场的头部玩家，红果的政策调整可谓牵一发而动全身。一家漫剧承制公司的员工向Tech星球表示，他们去年与红果签订了AI真人剧的年框协议，负责承制平台短剧。如今随着平台保底政策调整，他们的保底价格也随之下降。

编剧一侧，情况同样不容乐观。有业内人士透露，已经有人明确签下了零保底的合同。

一旦AI仿真人剧取消保底，其市场影响面将极为广泛。要知道，到今年5月份，AI仿真人剧的日消耗已经突破1亿元大关。深圳创量的数据显示，2026年1-2月，漫剧每日投放消耗在1500万左右，春节期间达到2000万左右，其中解说漫占漫剧大盘的50%，AI真人演绎只占5%。进入3月，漫剧投放大盘每日整体消耗攀升至6000-8000万，AI真人剧占比提升至35%，解说漫占30-40%。到了4月，漫剧投放大盘每日整体消耗飙升至1.2亿，AI真人漫剧的占比达到了大盘消耗的50%。4月底，随着监管趋严，一大波产品被下架。5月份，漫剧投放大盘每日整体消耗达到1.6亿，AI仿真人剧的占比更是高达70%。

相比之下，真人短剧无论是在投放数量还是日消耗金额上，都已被漫剧全面反超。回顾2025年10月至12月，市场上在投的短剧主要还是真人实拍短剧，漫剧则以2D漫及沙雕解说漫为主，成本低至几十块钱一分钟，几百上千就能做一部剧，AI真人剧极少。彼时，2D漫每月上线量达300-400部。

真人短剧的投放消耗金额，从今年1、2月占据大盘70%以上，目前已腰斩至仅占投放大盘的30%多。深圳创量的数据显示，从去年10月到今年5月，真人短剧在投新剧数量分别为：17667部、25961部、25694部。而2026年1-2月上新4000多部，3月上新2000多部，4月上新1000多部，5月也是1000多部。目前，红果平台每日上新量仅为30-50部。

短剧市场已经无可争议地进入了由AI真人漫剧主导的时代。深圳创量市场负责人Celia指出，AI真人漫剧的爆款率（播放量过亿）不足1%，远低于真人短剧，但在投流方面却占据了大盘70-80%的份额。单部AI真人漫剧的投流金额分化明显，极少数爆款消耗能过4000万，过千万级别的项目也较少，但消耗在300万-500万区间的项目数量却相当多。

从投资回报率来看，漫剧市场中那些高消耗（如400万以上）的爆款项目，ROI通常能达到1.6-1.8，而现象级爆款的ROI上限则不可控。

如今，平台扶持策略转向。红果平台取消AI仿真人剧保底，转而扶持真人实拍，这一举动正促使许多漫剧公司转向抖音、快手等其他平台进行首轮投放。

倒逼市场卷精品

短剧的风，先从真人吹向了漫剧；如今，在真人短剧市场萎缩后，风似乎又要从漫剧吹回真人短剧。

日前，国家广播电视总局召开了“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会。会上透露，抖音、腾讯、芒果TV、咪咕、快手、点众六大重点平台将合计投入至少60亿元，用于扶持优质真人短剧的创作。

红果短剧总编辑乐力也在抖音集团短剧版权中心主办的“首届短剧产业大会”上宣布，2026年抖音针对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。

如果从去年10月红果推出独立漫剧APP算起，那么平台对于漫剧、AI仿真人剧的集中扶持补贴，满打满算也只有半年时间。

“平台的钱，肯定是越来越谨慎地给出去，特别是红果这样的头部平台。听说TikTok海外的漫剧合作也暂缓了。”一位业内版权经理如此说道。

无论是取消真人短剧保底，还是取消AI仿真人剧保底，红果平台的战略考量其实不难理解：平台不再需要单纯地以量取胜。当头部玩家已经做大规模，抢占了市场最大份额之后，接下来需要考虑的，必然是盈利变&现的问题。短剧市场有一个共识，即90%甚至更多的短剧是不挣钱的。当平台投入大量真金白银却看不到相应回报时，及时止损就成了必然选择。

此外，当短剧市场充斥着大量低质量的漫剧时，拉低的是整个市场的口碑。平台们发力漫剧半年，至今尚未诞生一部现象级爆款。减少对漫剧的投入，也是从供应端着手，减少低质量漫剧的创作产出。

一位短剧从业者告诉Tech星球，字节现在正发力漫剧的商业化，探索品牌定制及植入。这与过去真人短剧的商业化路径如出一辙。该业内人士认为，漫剧不是要“黄了”，而是劣质的漫剧要“黄了”。市场上，不少团队已经开始在精品漫剧上“内卷”。

行业确实需要精品漫剧。目前市面上的漫剧，很多播放量数据看似可观，但用户口碑却并不理想。上述业内人士称，她所在的公司做了几百部漫剧，只有十几部播放量破亿（全网累计）。站在漫剧公司的视角，用户有自己的品味，不一定爱看漫剧，但只要项目能赚钱，就可以继续做下去。

不过，值得一提的是，就在红果取消部分AI仿真人剧保底的同时，另一平台——腾讯旗下的火龙漫剧，却在斥巨资拿下头部制作商。某头部平台的内部人士透露，火龙盘子虽小，但签给火龙独家的剧往往能取得不错的播放量。有议价权的头部公司与火龙签订独家，甚至拿到了2000万的独家合作价格。“因为火龙在流量入口上打不过字节，作为新平台，只能靠内容的差异性来吸引用户和创作者。”

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