2026年欧洲智能手机市场一季度增长2% 三星领先荣耀增速最快

2026年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）显现出复苏迹象。根据权威市场研究机构Omdia发布的最新报告，该季度出货量达到3300万部，实现了2%的同比增长，这一表现超出了此前市场的普遍预期。

从品牌竞争格局来看，头部阵营保持稳定，但内部增长态势分化明显。三星凭借1260万部的出货量稳固了市场第一的位置，同比增长3%。苹果则以880万部的出货量紧随其后，同比增长高达9%。分析认为，iPhone 17系列的成功发布带动了换机潮，同时iPhone 15及iPhone 16e等机型在中端市场的持续渗透，共同推动了苹果在欧洲的强劲增长。

然而，市场挑战依然存在。排名第三的小米出货量为450万部，同比下滑了15%，尽管面临供应链压力，其市场地位目前仍得以保持。与之形成对比的是，摩托罗拉和OPPO表现出了显著的增长活力。摩托罗拉出货量大幅增长17%，达到190万部，这得益于其在伊比利亚半岛（西班牙、葡萄牙）的快速市场拓展，以及在法国、意大利等核心市场的持续深耕。OPPO出货量增长9%至130万部，其增长动力主要来源于在法国市场的成功回归，以及在部分东欧国家市场份额的提升。

本季度最大的亮点无疑是荣耀。其出货量同比激增超过60%，成为主流品牌中增长速度最快的厂商。这一成绩的背后，是荣耀通过调整产品策略，将更具竞争力的机型布局到更广泛的价位段，从而精准触达了对价格更为敏感的消费群体。

尽管开局好于预期，但行业前景仍不容乐观。Omdia首席分析师发出警示：当前内存等核心元器件成本持续上涨，全球供应链环境也处于快速变化之中，这些因素使得市场整体展望偏向悲观。该机构预测，2026年全年欧洲智能手机市场出货量预计将下降12%，且大部分下滑压力可能会集中在下半年显现。

由此可见，第一季度的温和增长可能只是短暂喘息。面对即将到来的成本压力与市场需求变化，各大手机品牌如何调整策略、应对挑战，将成为决定2026年下半年乃至未来欧洲市场格局的关键所在。