问界M9上市24小时大定破2万台用户黏性极强

6月1日问界M9正式上市的消息公布后，全新一代车型在24小时内大定突破2万台，迅速引爆市场关注。值得注意的是，加长版车型的推出拉高了M9的整体售价，但订单量不仅未受影响，反而更加火爆。可以说，这一成绩的背后，远非单纯产品力所能解释。

今天上午，专注终端数据的汽车媒体“车fans”发布了问界M9上市72小时的一线快报，内容信息量巨大，下面我们来详细解读。

**订单数据深度解读**

均店新增大定：25台，进店占比：50%，进店上涨：30%。

定价虽然超出了不少人的预期，但并非过高，而是得到了市场的普遍认可。订单增速保持平稳，并未出现脉冲式暴涨。展车在上市前已提前到店，其中100家门店甚至配备了试驾车，其余门店也在周末到店，直接推动了试驾峰值。从渠道分布来看，用户中心的订单量约为体验中心的2至3倍，销量领先的地区集中在广东、浙江、上海，一二线城市占据主导地位。

**用户画像特征**

目标客户年龄集中在35至55岁，男性比例高达85%，增换购比例更是达到90%。

用户画像与旧款M9基本一致，但消费能力显著提升。购买Ultra版及以上的用户，家庭中至少拥有一台甚至多台BBA或鸿蒙车型，进店后决策速度极快。5座版本的客户则明显更年轻，家用属性更强，自驾出行比例远高于老款，对主动悬架的感知非常敏感，唯一的顾虑是交付时间。

**配置选择与颜色偏好**

5座与6座的选择比例为35:65，6座版本仍占主导。

具体车型选择上，15%的用户选择了MAX+，50%选择了Ultra，其余35%选择了领世加长版。

颜色方面，大漠金棕毫无悬念成为主力，占总订单的50%，曜石黑占20%，赛里木青占10%。许多用户反馈赛里木青实际质感远超预期，说明图片与实车存在较大差距。

选装率成为一大亮点：云氧奢享套装选装率达45%，800V全主动悬架（5万元，仅限Ultra版）选装率20%，环绕式隐私调光玻璃选装率35%，双百万像素全彩智慧投影大灯选装率15%。得益于选装基金，实际选装率显著提升。值得注意的是，云氧奢享套装在西北和川渝地区的选装比例明显更高。许多客户为了主动悬架而直接选择Ultra版，愿意支付更高价格。

**竞品对比分析**

每10位用户中，有3位对比蔚来ES9，1位对比极氪9X，1位对比理想L9 livis。但更值得关注的是，一半的客户要么只考虑购买M9，要么根本不买车。对比蔚来ES9的用户主要集中在沿海发达地区，特别看重内饰质感和中岛设计；对比极氪9X的用户则更多被外观吸引，决策速度极快；而对比理想L9 livis的用户基本上都是理想车主在增换购。