月中国电视零售量同比降22.7% 大屏Mini LED逆势增长

三星电视市场动态

尽管整体大盘出现缩水，但结构性变化十分显著。5月份正好处于“618”大促周期，终端价格优惠后，消费者更倾向于“一步到位”，直接选择大尺寸面板。洛图科技的零售监测数据显示，当月75英寸及以上电视的销量占比已飙升至46.2%，比去年同期提升了6.8个百分点。更夸张的是泛百寸（98英寸及以上）电视，销量份额攀升至4.2%，同比提升了1.6个百分点——虽然绝对数字不大，但增长势头十分迅猛。

技术路线方面也出现了明确的转折点。Mini LED的市场渗透率同比提升了5.4个百分点，达到34.1%。在75英寸及以上的产品中，Mini LED的渗透率已超过半数，达到58.3%；更关键的是，在泛百寸市场，Mini LED的渗透率直接飙升至88.1%，销量同比增长了51.5%。换句话说，只要消费者敢买100英寸级别的电视，十有八九选的就是Mini LED——这一技术路线正在全面主导高端电视市场。

另外还有一个值得关注的大背景。5月份，三星电子正式宣布全面退出中国家电市场。其实在此之前，三星等外资品牌在中国电视市场的月销量已经跌至不足10万台。这意味着什么？中国电视市场的定价权和产品定义权，正在加速从外资品牌手中转移到国产品牌手中。对于整个行业来说，这既是一次重大机遇，也是一场硬仗——接下来要看谁能在产品创新和品牌溢价上真正接住这个局。