Canva上线魔力工作室 用AI赋能视觉设计

PPT做不出来？海报设计没灵感？相信不少人都听过一个名字——「Canva可画」。这家2013年成立于澳大利亚的在线设计平台，如今已经成为视觉传播和协作设计领域的重要玩家。

说白了，Canva做的就是“把设计门槛降下来”这件事。它提供了海量模板，覆盖海报、简历、名片、Logo、PPT、手抄报、Banner等200多种场景。用户不需要掌握复杂的PS技巧，只需拖拽素材、换上字体，就能完成一件像样的作品。

而最近，Canva又把目光投向了AI。其一站式AI创作套件“魔力工作室”正式在中国上线。

「Canva可画」“魔力工作室”

“魔力工作室”的用法并不复杂，甚至可以说很直观。用户只需要输入几个关键词，AI就能快速生成不同风格的插画、花字特效甚至整份PPT。它不仅帮你“做出来”，还能在你思路枯竭的时候给你一些方向。

下次甲方再提什么奇怪要求，不妨丢几个关键词进去，看看AI能给出什么新方案。

「Canva可画」联合创始人兼COO Cliff Obrecht

以下内容整理自36氪对「Canva可画」联合创始人兼COO Cliff Obrecht的专访，内容根据受访者原意整理。

全球化不是选择，而是生存本能

36氪：当前国际市场变化很快，Canva如何理解全球化对初创公司的影响？有什么经验可以分享？

Cliff：Canva最初诞生在澳洲西部的珀斯。说实话，那个地方的市场规模非常有限，这种局限性带来的紧迫感从公司成立第一天就刻在了我们的基因里。换句话说，不是我们想不想全球化的问题，而是不全球化根本活不下去。

后来我们搬到悉尼，接着快速进入美国市场，这个过程中不断迭代和适应。在美国，我们花了一年时间做本土化尝试，推出了20多种语言版本的产品。到今天，这个数字已经超过100种。

AI不是炫技，而是服务于“让设计更简单”

36氪：我们注意到Canva推出了基于AI的一站式创作工具套件，想问一下大模型的能力从哪里来？现在开源大模型越来越多，也有很多垂直的图像应用，未来各产品在AI方面的功能是会越来越趋同，还是越来越分化？

Cliff：从大模型的使用来看，我们确实是在很多开源模型的基础上进行应用开发。

不过，今年7月底我们收购了一家AI视觉设计公司Leonardo.ai，他们在视觉底层AI设计方面有很深的技术积累。这也意味着，我们正在从一个AI技术的使用者，逐步转向自有AI模型的开发者。

重要的是，Canva在视觉设计这个垂直领域积累了大量的经验和技术。通过和AI视觉设计领域的公司合作，我们的应用优势会更加明显。

但有一点很明确：我们不需要从大语言模型的基础层开始研发。因为我们的目标不是做一个“通用AI”，而是给用户创造个性化的服务体验。从这一点出发，技术路线反而变得清晰了。

未来，Canva在AI方面会朝着更垂直、更深入的方向发展。我们希望能在视觉设计这个领域深耕下去，给用户提供真正有针对性的解决方案，而不是一个什么都做、什么都做不精的通用工具。

本土化不是翻译，而是重新设计

36氪：为了进入中国市场，Canva做了哪些本土化的努力？

Cliff：中国本土的社群和设计师为我们设计了大约15万个模板。很多人可能不知道，Canva不只是一个设计工具，它更是一个内容平台。内容对用户来说太重要了，我们必须帮助他们实现自己的设计目标。

目前，Canva平台上有超过9000万个素材，包括图片和其他资源。我们和汉仪字库、视觉中国都建立了合作，还在中国搭建了本土的运营和服务团队，以满足当地的监管要求。

还有一点很关键：中国用户用Canva做了大量社交媒体内容，比如微信公众号长图、小红书封面和帖子。这些平台和海外社交媒体的玩法完全不同，从产品习惯到登录方式都需要重新适配。我们一直在摸索，通过不断改进产品、内容和模板风格，来更好地契合中国用户的习惯。

AI是桥梁，连接创意与落地

36氪：这次引入AI，对于Canva融入中国市场、拉近和C端用户的距离，具体能起到什么作用？

Cliff：其实从Canva创立之初，我们就注意到一个问题——很多人在做创意设计时，面对的都是非常复杂的工具。像Adobe那种强制的付费软件，学习成本极高，这在一定程度上扼杀了大家的创作热情。

我们想做的是“化繁为简”。让AI帮助大家更快、更方便地做出精美的设计作品，这才是我们的初衷。AI不是用来炫技的，它是用来帮助用户实现设计目标的。

具体到中国市场，我们其实也在帮助很多中国企业做“出海”这件事。比如企业出海时需要做产品宣传材料，AI不仅能帮他们跨越语言障碍，还能做出更贴合海外市场审美的视觉设计。这才是AI真正有价值的地方。