用AI拍时尚广告大片，聪明人不再死磕镜头

还记得那个喊着“两块钱，太便宜了，我帮你把价格打上去”的魔性广告吗？去年，这句词随着千万粉丝博主「王七叶」一起火了。她的拿手好戏，是把那些最不起眼的小物件——蚊香、风油精、五毛钱的钢丝球——硬生生拍成让人买不起的广告大片。

广告拍摄向来是个烧钱的活儿——模特、布景、灯光、特效，每个环节都在考验预算。但有没有可能花小钱甚至不花钱，就拍出大片效果？答案是肯定的，而且方法已经摆在了台面上：用AI。

接下来，我们就来盘点几个100%由AI生成的广告大片，看看它们到底能做到什么程度，以及还差在哪里。

美宝莲这广告竟是AI生成的？

最近，一位专门拍摄化妆品广告的创意导演Da vid Blagojević，花了8天时间，用Runway Gen-3的图像生成视频功能，直接搞出了一条美宝莲广告。酷炫的转场、高级的配色，配上动感的音乐——是不是很有经典电视广告内味儿了？

AI模特随便一走就是一场大秀，人物逼真，台步专业，就连摆的pose也符合时尚杂志的调性。

上一秒，直升机缓缓降下，成千上万身穿红衣服的人排列组合成烈焰红唇的形状；下一秒，性感嘴唇的特写镜头里，化妆刷上着唇釉，唇纹清晰可见。

网友的评论很直接：“这是我见过最好的广告，实现了艺术和色彩的高度一致性。”

当然，仔细深究的话，bug也有不少。比如稍显奇怪的手指，模特走路时快要崴断的脚脖子——这些细节暴露了AI的短板。不过，作者的处理很聪明：通过快速的镜头转换（最长的镜头也只有2秒），切掉了扭曲的画面，反而强化了时尚大片一向的节奏感和高级感。

这苏打水广告，看一眼就想下单？

大家不妨猜猜看：下面两个版本，哪个是实际拍摄的，哪个是AI生成的？

没错，第二个是AI的杰作。AI在文字生成上还是不太擅长，苏打水罐子上那“鬼画符”似的广告语，直接暴露了它的“本质”。

X网友@thedorbrothers为了参加一项广告比赛，用一系列AI应用制作了这条苏打水商业广告。据作者介绍，为了让罐头外观保持一致性，他先用Midjourney和Stable Diffusion生成图片，再用PS修饰，最后用Runway生成动画。

马斯克，打钱！

还是这位@thedorbrothers，又为马斯克的Cybertruck制作了一则37秒的AI广告。镜头一开始就展示了Cybertruck极简的几何线条和型面外观。

为了彰显其比肩超跑的速度，Cybertruck在火光、岩浆、浊浪中疾驰，一路火花带闪电。为了体现超硬的不锈钢外骨骼车身，广告里还安排了一位美女，手持冲锋枪对着车身一顿射击——子弹散落一地，只在车身上留下几个弹孔。

广告中时不时露出的特斯拉Logo，这程度，马斯克看了应该得打钱吧？不过也有网友指出，大部分镜头里那辆车看起来并不像Cybertruck，倒像个带大轮子的垃圾箱。

2个晚上肝出一则广告

X网友Rob花了两个晚上，为全球最大的招聘搜索引擎Indeed制作了一则AI广告。墙上的钟表滴答滴答地走着，打工人们停下手中的工作，盯着钟表。当屏幕打出“A wake up call can come at any time”的字幕后，办公室里只剩下转动的椅子、丢弃的拖把和飘落的纸张。

音视频完美贴合，全程丝滑得不像AI生成的。

Rob介绍，他先用Midjourney生成图像，用Runway生成视频，钟表的滴答声用了Eleven Labs，最后用FCX将音视频拼接在一起。制作全程大约12个小时，其中花时间最长的镜头是空椅子旋转和掉落的纸张场景——为了呈现最佳效果，他反复尝试了很多次。而在现实广告拍摄流程中，因为要招聘演员、现场拍摄等，这至少需要3-4周。

电脑想吃麦当劳汉堡

曾获艾美奖的MetaPuppet，用AI生成了一段“电脑吃汉堡”的魔幻广告。不得不说，这个故事太绝妙了。

男主把一个麦当劳汉堡放在桌上就离开了。汉堡的香味飘到排气扇，摄像头启动，识别了这个汉堡。电脑忽然自己打出一行字：“How to eat a hamburger for computer”，并自动生成一串代码。接下来，魔幻的事情发生了：电脑主机的挡板掉下，鼠标推动汉堡，喂给了主机。镜头一转，挡板“啪”地一声又盖上了。

当男主回到桌前，汉堡已经不见了，只见电脑上显示着一串代码和一段对话：

You: “How to digest a hamburger for computer”
ChatGPT: “Sorry……I can’t help you with that.”

最搞笑的是广告结尾打出的那句广告词：“McDonald's so good even computers want a byte.”（麦当劳好吃到连电脑都想咬一口。）

10个AI女孩的薯条广告

无独有偶。前段时间，日本博主KakuDrop也用AI生成了一条麦当劳薯条广告，在X上狂揽1270万次播放，甚至还引来了马斯克的点赞。

这段15秒的广告是用Luma AI的Dream Machine 1.5制作的，10个AI美女各捧一包薯条，还得到了Luma官方的转发。

网友的反应两极分化。有人表示，这是一个新时代的广告。

但在麦当劳转发的该视频下面，却是骂声一片。有网友说AI味太浓，大部分时间都没展示吃薯条的场景，无法调动观众味蕾。色彩光感油腻，比例失调，甚至还出现了“六指狂魔”。还有网友认为AI没有艺术性或创造力，生成视频时使用了大量未经授权的照片。

数字经济时代，AI生成广告已然成为一股不可忽视的力量。在提高效率、降低成本、个性化定制方面，AI有着得天独厚的优势。但在创意和原创性上，目前的AI技术能力还相当有限，远未达到人类的水平。再加上合规性、版权等问题，AI的广告之路，依然任重道远。