盛世天下总制作人：内容为先，不急于定义天花板

上线仅5天，《盛世天下》女帝篇销量便突破100万套；上线21天后，全系列总销量直接冲破500万套——这一成绩，让《盛世天下》一举刷新了真人实拍互动影视作品的全球销量纪录。

近日，DataEye研究院与New One Studio总制作人Demi进行了深度对话。这家工作室堪称国内真人互动影视赛道的先行者，早在2019年便推出了《隐形守护者》，成功打开了国产互动影视的市场大门。

《盛世天下》项目周期长达三年，总时长约1500分钟。在行业普遍追求快速回本的大背景下，这种长线、重投入的制作模式在互动影视赛道中确实较为罕见。

Demi对此直言：当下玩家审美日益成熟，对内容具备出色的鉴赏力，创作团队在细节与内容上倾注的心血，观众都能真切感知。

作品上线至今，团队已先后在江西南昌、湖北武汉以及韩国首尔举办了线下主创见面会。谈及见面会的初衷，Demi表示，线下活动能够承接用户通关后的情感共鸣，同时借助线下传播，向大众展示互动影视这一新兴内容形态，吸引更多受众进入这个赛道。

作为总时长约1500分钟的超大体量真人实拍互动影视作品，《盛世天下》爆火出圈后，不少网友将其与传统影视长剧对比，甚至有人提出，若改编成影视剧，热度或许会更高。

在Demi看来，互动影视的沉浸感与代入感具有独特价值——用户需要以主角身份代入故事，由此产生的共情与情绪冲击是难以复制的。团队未来也将持续深耕这一赛道，不断推出优质作品。

即便创下了500万套的品类销量新高，她坦言团队目前仍处于起步阶段，整个赛道还有充足的发展空间等待挖掘。

以下为访谈内容整理：

一、项目复盘：打磨超三年，销量大幅超越预期

DataEye研究院：《盛世天下》全系列总销量已突破500万套，创造了真人实拍互动影视作品的全球销量纪录。这一成绩是否超出你们最初的预期？团队对目前的结果满意吗？

Demi：我们最初设定的目标是超越前作《隐形守护者》三百多万套的销量，如今已成功达成，整体增长速度也远超预期。作为内容创作团队，能取得这样的成绩，我们倍感荣幸。

DataEye研究院：《盛世天下》项目周期长达三年、总时长约1500分钟，可能算是目前国内体量最大、投入最高的真人实拍互动影视作品。在行业普遍追求快速回本的环境下，你们为何敢于全力押注这个项目？自《隐形守护者》之后，你们似乎一直未有新作上线。

Demi：其实我们从未停止产品开发的进度，期间一直在同步打磨、筹备不同题材的剧本。《隐形守护者》和《盛世天下》都能证明，我们的用户审美水平高、见识广、懂内容，他们完全能感受到创作团队打磨细节的匠心。尤其是今年线下举办几场主创见面会后，这种感觉更加强烈，用户直白而真诚的鼓励，让我们更加坚定地认为，坚持精品路线是正确的方向。

DataEye研究院：《盛世天下》整体体量庞大、耗时极长，是什么支撑你们一路坚持完成这个项目？

Demi：现在回想起来，整个过程有种关关难过、关关过的感觉，每个阶段都以为当下就是最难的一关，熬过去才发现还有新的挑战。

首先是剧本阶段，光是剧本磨合就花了一年多。进入选演员、组建主创团队阶段时，又遇到新难题：擅长这类题材的人才极为稀缺，无论是演员、导演还是其他主创，大多都是第一次接触互动影视，所有人都需要快速适应、快速学习，这段磨合期的挑战非常大。

常规影视剧拍完、做完后期基本就能上线，但我们的项目拍完只完成了一半，后续还需要研发完整的产品形态。拍摄的影视素材只是基础内容，用户交互体验、UI如何配合叙事、各类附加价值设计等，全都要在产品策划阶段从零搭建。市面上没有成熟的参考案例，也没有可借鉴的成功经验，全程只能自己摸索试错、不断优化。

支撑我们坚持下来的核心动力，一是我们非常认可这条内容品类赛道，坚信值得深耕投入；二是我们内心一直迫切希望把作品做出来，与用户建立连接，让更多人早日体验到这种新的产品形式。

DataEye研究院：不少续作高开低走，但《盛世天下》女帝篇的市场表现反而超越了《盛世天下》媚娘篇。在你看来，新篇想要突破前作的关键是什么？

Demi：我们自身没有停止提升内容品质，同时将全新的创新形式融入新篇，尽最大可能满足用户需求。

二、内容制作：剧本打磨一年多，好故事无国界

DataEye研究院：您前面提到《盛世天下》剧本打磨了一年多，能讲讲背后的原因吗？

Demi：是的，这部作品有原著，原本是一个AVG游戏，我们是在原剧本基础上进行影视化改编。影视化一方面需要将大量剧情推进、台词对话、人物形象转化为可视化的语言，同时也会结合当下年轻人的思潮，包括价值观和思维方式，整体改编工作量并不小。

DataEye研究院：除了伍元照、礼泰、礼治这些核心角色，莫影、李益府等配角也刻画得十分生动，网上有大量围绕他们的二创内容。

Demi：先说李益府，他本身戏份并不多，前期以不走寻常路的底层官员形象出场，被伍元照收归麾下，最后以牺牲自己的方式辅佐主角成就大业。虽然出场篇幅有限，但人物分量很重，给用户留下了深刻印象。这个角色并非单一纯粹的忠臣形象，身上存在行事不拘礼法等缺点，是优缺点并存、但骨子里忠心护主的人物，真实感很容易让用户记住。

再讲莫影，设计这个角色时，设定中他常常伴随主角死亡，网上粉丝还给他起了个外号叫“游泳教练”。女帝篇前半段剧情里，他总把女主推下水，我们专门为他设计了标志性台词“怎么办呢？”，这个小梗也被大量用户捕捉并反复玩味。

另外，莫影与王皇后的主仆情谊篇幅很短，只用几分钟的奖励短片交代了二人相识过程，从莫影视角能看出他对王皇后绝对忠诚；莫影离世后，王皇后也长久难以释怀。短短几分钟剧情就能打动观众。

这些配角戏份不多，但人物塑造相对饱满，情感刻画细腻，很容易让用户产生代入感，所以大家印象深刻，产出了许多二创内容。

DataEye研究院：《盛世天下》不仅在国内爆火，在海外市场的表现也非常出色。在创作阶段，团队是否有针对性地做了全球化、跨文化适配设计？有哪些国风美学是刻意保留、用来传递中式传统文化的？

Demi：比如说伍元照所下的双陆棋，其下法如今已经失传，我们参考壁画和一些文献资料，并找了相关专家，一起复原了它的外观。这件道具既承载了传统文化，又与剧情深度绑定。剧情后半段，伍元照面前对应一座座大山、一个个BOSS，每击败一名对手就会磕掉一枚棋子，每颗棋子底部都刻有对应角色的专属花纹，既能直观凸显击败BOSS的爽感，又在潜移默化中加深了用户对这一传统文化元素的认识。

除此之外，还有不少同类设计：礼忠手中的悬丝木偶、礼治绘制的油纸伞、伍元照三重梦境桥段里手持的灯笼，很多道具设计兼顾了剧情表达与中华传统美学的呈现。

DataEye研究院：你们筹备下一部作品时，会在立项阶段就规划全球发行吗？

Demi：还是要看题材。当初做《盛世天下》，我们考虑到国产宫廷题材在海外本身拥有一定受众，同时这类作品也是传递中国传统美学的载体，所以我们做了九种语言版本，覆盖全球主流国家发行。之后的作品也会考虑全球发行，但最终还是要看作品本身是否适合出海、是否具备海外市场潜力。

DataEye研究院：那我理解你们的逻辑是先确定题材，以内容为核心，不会为了全球发行去调整创作方向？

Demi：是的。如果一开始就把全球发行定为核心策略再去落地产品，很容易本末倒置。优质内容本身没有国界。比如《隐形守护者》是完全扎根中国本土的故事，但我了解到有一位西班牙年轻人专门学习中文来体验这款作品，支撑他读懂、共情的核心就是故事内核与人物关系。我们还是会先深耕内容，创作出能够打动人心、带来强代入感的故事，之后再推进本地化相关工作。

三、主创见面会建立长尾链接，让互动影视被更多人看见

DataEye研究院：你们已落地江西南昌、湖北武汉以及韩国首尔三场线下主创见面会，筹办主创见面会的初衷是什么？从用户线下反馈中，你们收获了哪些线上数据看不到的感悟？

Demi：决定举办主创见面会，是因为我们注意到不少用户通关后会产生很强的戒断反应，剧情带来的情感羁绊久久萦绕在心头。所以我们希望通过主创见面会，一方面承接、安放用户积攒的情感；另一方面，也能借助见面会的传播，让不了解互动影视的人看到这种全新内容形式，吸引更多新人来尝试。作品上线刚一周多，我们就启动了见面会的筹备工作。

DataEye研究院：你们在首尔场收到了哪些用户反馈？我在网上看到粉丝们真的特别用心，会用韩文中文结合写信，有粉丝提到很喜欢三重梦境那个场景，还聊到了作品里的女性主义相关内容。

Demi：很多用户写信给制作组，活动现场我们挑了几封，主创当场念出来。有些写这封信的用户本人就在现场，后面回访时能看出他们特别激动。他们在见到主创之前，内心就对作品和主创有很深的情感寄托，等亲眼见到主创就在眼前，内心的感触会更深。

有一些让我印象很深的信件：不少用户提到自己正处在人生比较艰难、需要做抉择的阶段，偶然玩到了我们的作品，尤其是通关大结局之后，整个人感觉充满了力量。在那些灰暗难熬的日子里，这部作品给他们带去了光亮，在情绪低谷、面对困难时，给了他们很多精神支撑。

这种作品带给用户真实的精神激励、传递正能量的正向影响，对我们创作者来说感触特别深。

四、行业思考：赛道仍处早期，互动影视拥有不可替代价值

DataEye研究院：有网友提出《盛世天下》如果拍成长剧，热度会比现有互动影视更高，对此您怎么看？互动影视不可替代的独特价值究竟是什么？

Demi：互动影视属于买断制产品，对一些用户来说存在心理预期以及操作上的门槛，这一点确实与传统影视剧不同。互动影视的优势在于高度的沉浸感和代入感。所以，我并不觉得把它剪辑成长剧就一定能大火。

传统影视剧只是旁观别人的故事，大家吃饭、做家务时都能顺带看，甚至不需要高度专注；但我们的作品拥有一千多分钟完整剧情，用户需要全身心投入到故事当中。这也是主创见面会上用户情绪浓烈、共情力极强的核心原因，这与他们深度沉浸式的体验密不可分。

当下爆款长剧同样需要扎实的内容、贴合当代年轻人的思想内核。互动形式天生具备优势，更能让用户投入真情实感，我们也会持续深耕这个赛道，继续推出用户认可的互动影视作品。

DataEye研究院：《盛世天下》500万套销量刷新了真人实拍互动影视作品的全球销量纪录，在你们看来，这个品类的行业天花板到底有多高？现阶段500万套是否已经接近品类短期上限？

Demi：我们的目标是第二部作品能超过前一部，后面可能就不断超越自己吧，没有过多思考关于天花板的问题。无论是《隐形守护者》还是《盛世天下》，在上线之前市场都不太看好，普遍认为这种形式过于新颖和小众、无法吸引年轻群体、缺少稳定的用户基础，但两款产品最终都接连打破了市场预期。所以，很难界定什么是天花板，毕竟我们自己才刚刚走出新手村，整个市场还有广阔的空间等待我们去探索。

DataEye研究院：您去年接受游戏葡萄采访时也是这么说的，其实你们在互动影视赛道已经做得非常好了。

Demi：期待后续能有更多人才入局，去创作不同题材、不同方向的故事。等到有更多人一同推动互动影视赛道发展，到那时再来预估、畅想行业前景，才会更贴合实际。

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