国际酒店集团加速布局中国市场

近期，国际酒店集团在中国市场的布局动作频频，雅高、洲际、悦榕、温德姆等几大巨头纷纷加速落子，战略决心与执行力度清晰可见。这不仅是简单的项目签约，更折射出全球酒店业对中国市场的长期判断正从“潜力”向“兑现”全面转变。

雅高集团董事长兼首席执行官塞巴斯蒂安·巴赞（Sébastien Bazin）近期亲自到访中国，并在上海正式签下多个全新奢华酒店项目，涵盖费尔蒙（Fairmont）、索菲特（Sofitel）及美憬阁（MGallery）等标志性品牌。此举无疑是对其持续加码中国高端酒店市场战略的最佳印证，也体现了雅高深耕中国市场的坚定承诺。

数据最具说服力：2024年至今，雅高在中国内地的入境游业务同比飙升46%，其中亚太、中东与欧洲三大客源地增长最为强劲。截至目前，雅高在大中华区已运营超过830家酒店，覆盖50余座城市，涉及17个品牌、逾14万间客房；其中奢华类酒店已突破50家，另有40余个奢华项目正在紧锣密鼓地推进。未来五到六年，雅高计划将大中华区酒店总数提升至1600家——这一目标彰显了其对中国市场的雄心，也具备坚实的市场底气。

巴赞在签约现场的一番话点出了核心逻辑：“今天的中国，不仅稳居全球最大出境游市场之列，更日益成为全球旅行者向往的核心目的地。”在他看来，中国不仅是驱动全球旅游业增长的关键引擎，更在引领旅行方式的变革与重塑，成为全球酒店行业不可忽视的战略高地。

与此同时，洲际酒店集团也同步亮出了大中华区2026年下半年的重点开业计划。今年是洲际在华发展的第51个年头，下半年将迎来新一轮开业高峰。新成员陆续亮相，业务重心从“规模扩张”向“结构优化”纵深演进，趋势十分明显。新开业项目广泛覆盖一线核心城市、综合交通枢纽及特色文旅高地——包括深圳国际交流中心洲际酒店、台北洲际酒店、上海虹桥枢纽国展中心假日酒店、重庆解放碑佳阁酒店、广州琶洲筑格酒店、南京新街口筑格酒店等，每一家都精准卡位关键节点，进一步强化了洲际在中国的品牌矩阵。

目前，洲际酒店集团已在大中华区布局14个品牌，开业及筹建中的酒店总数超过1500家，辐射200余座城市。其大中华区首席执行官爱默尔（Daniel Aylmer）直言：“大中华区始终是集团全球最具活力与增长潜力的战略要地之一。我们正以更长远的眼光、更系统的策略，持续夯实并深化这一关键市场的根基。”这番表态印证了洲际对中国市场的长期看好与持续投入。

再看悦榕集团。在2025年成功实现全球悦榕庄（Banyan Tree）及悦椿（Angsana）品牌酒店总数突破100家的重要节点之后，悦榕在华落子节奏明显加快。峨眉山悦榕庄、广州九龙湖悦榕庄、仙居悦榕庄等多个项目均已进入开业倒计时或筹备攻坚阶段，展现出悦榕在高端度假领域的强势布局。

温德姆酒店集团的表现则更为稳健——依靠成熟的特许经营模式与丰富的品牌体系，在中国市场保持持续增长。截至2025年底，其在华开业酒店达685家（不含中国速8），直接特许经营业务同比增长14%。据悉，温德姆下一步将聚焦亚太区域，重点深耕长江经济带及优质文旅目的地，通过更深度的本土化实践、更具前瞻性的产品创新与更高效率的运营管理，开启高质量发展的新篇章，进一步巩固其在中国中端酒店市场的领先地位。

综合来看，这些国际酒店集团的动作并非孤例，而是整个行业对中国市场信心的集体投票。从奢华的费尔蒙到轻奢的筑格，从都市地标到文旅秘境，品牌矩阵的丰满度和落子节奏的加快，都指向同一个信号：中国酒店市场的黄金时代，远未结束。各大集团正以更积极的姿态，迎接中国旅游与酒店业新一轮的爆发式增长。