库克发文欢迎泡泡玛特创始人王宁到访苹果总部

7月16日，苹果CEO蒂姆·库克在微博上亲自官宣，欢迎泡泡玛特团队到访Apple Park，还晒出了自己与苹果候任CEO约翰·特努斯、泡泡玛特创始人王宁现场交流的合影。这波操作，又一次把跨界联动推上了热搜。

其实，王宁和库克的交情早就结下了。2025年10月，库克曾专程跑到上海泡玛特THE MONSTERS十周年巡展现场，跟王宁、LABUBU系列艺术家龙家升聊得火热。那次活动上，王宁还送给库克一个潮流藏品——LABUBU大首领ZIMOMO。

LABUBU这个IP，在国内Z世代（95后、00后）群体中可是相当有号召力，深耕年轻消费市场，粉丝基数庞大。库克主动去探展，本质上就是苹果在向中国核心年轻消费群体做一次精准沟通——潜台词很明确：苹果读懂了年轻潮流，愿意拥抱青年文化，想拉近跟新生代消费者的距离。

这场合作跟技术迭代没什么关系，不是简单的品牌联名造势，而是双方在情感消费赛道上的精准携手。核心目标很简单：跨界流量互通，把潮流热度转化成实打实的用户品牌认同。

而苹果频频联动泡泡玛特，背后藏着更深层的战略意图——应对中国市场的变局。

公开数据摆在那儿：中国是苹果全球第三大市场，也是App Store生态规模最大的区域市场。但最近几年，苹果在中国市场有点内外承压。外部，华&为等国产高端手机品牌强势崛起，靠硬核技术突破和本土品牌情怀，不断蚕食高端市场份额，对苹果形成强力挤压；内部，苹果自身产品创新乏力，新机吸引力下滑，市场增长动能持续减弱。

多重压力下，苹果已经告别了高速增长的扩张期，进入以守稳基本盘、挖掘新增长机遇为核心的战略防御阶段。牵手深耕年轻潮流文化的泡泡玛特，正是苹果跳出硬件技术竞争，从情感、文化层面绑定中国年轻消费者，稳固本土市场地位、寻求品牌新突破的关键一步。