今年游戏占据半壁江山BW展会内容是否变了

BW（Bilibili World）已从一个小众二次元展会，迅速发展为亚洲规模最大的ACGN综合盛会。今年参展人数高达40万，几乎与一个县域的常住人口持平，护照购票观众占比达到18%，同比去年高了5%，来沪机票预订的海外用户数也同比增长了35%。这些数字背后，是展会“游戏”比重的明显增加，但二次元的核心精神非但没有淡化，反而在更广阔的空间里找到了共生方式。

规模与变化：从“像在游泳”到40万人的共鸣

“像在游泳”是许多参展者的共同感受。BW首日（7月10日）上午，从会议室出来挤向集合点，再随人潮“咕蛹”到3号馆，仅仅上午半天就被下午的采访接档。这种拥挤并非夸张：展会最长的排队指示牌标注了5小时。对编辑来说，“带鸡蛋”的支线任务（为同事带试玩机会）通常只能完成一半。

宏观数据印证了这种“不可忽视”：三天内40万人次入场，比去年增长明显；展会护照购票观众占比18%，海外用户预订来沪机票数同比上涨35%。与之对比，2025年TGS虽然有中国厂商密集参展，但今年TGS延长至5天，而完美、网易、叠纸、鹰角等厂商却集体缺席；反观BW，腾讯参展产品比去年多了4款，几乎所有大厂无一缺席，米哈游也带着《原神》强势回归，甚至《白银之城》《三角洲行动》等游戏同步开放线下试玩。

展商更泛：5号馆与4号馆的“人流量黑洞”

5号馆：王者、网易、守望先锋的混战区

如果随机抓一个路人问“哪个馆人最挤？”，至少一半会说是5号馆——因为这里有“王者”和“原神”。但出人意料的是，不少印象中“不怎么二次元”的游戏展台也成了人流量黑洞。

• 《王者荣耀》三姐妹产品展台：《王者荣耀世界》玩“老婆饼”梗，背着大包的玩家引人注目；《王者万象棋》以“巨大吕布”占据C位；另一侧是《王者荣耀》表演赛，观众席地而坐，成为馆内少有的小憩之地。
• 网易展台：与腾讯隔过道相对的是《遗忘之海》，人鱼莫莉安雕像让人抬头率100%；第二天人气coser卡琳娜演绎“小斧头”从红幕钻出，尖叫连连。《诡影藏锋》作为未开测的“中式志怪”搜打撤游戏，展台还原PV的“诡”味，完成任务还能领到“黄金手机贴”并附赠金含量检测报告，玩家直呼“网易太大方”。
• 《守望先锋》展台：请来大量coser，表演赛吸引大量围观，而“守望男团”惊现主展台（图中所有人类均为男性）成为话题。

4号馆：三角洲行动与育碧合作产品

《三角洲行动》展台面积达3000㎡，是全场规模最大的展台之一。正面大荧幕演出不断，背面是实景互动体验区，还首曝了“黑潮爆破”模式并提供线下试玩。腾讯K9工作室与育碧合作的《彩虹六号：攻势》还原“芝加哥豪宅”地图，玩家共创的同人美术馆、coser走秀均由玩家呈现；《刺客信条：黑旗 记忆重置》复刻“寒鸦号”，还原加勒比风情。

在一众游戏展台之间，英伟达的巨型RTX显卡造型展台格外显眼，整套DLSS4.5游戏试玩机位展出《鸣潮》《异环》《白银之城》《明日方舟：终末地》等游戏。有玩家在这里买到了原价不加价的5080限量公版显卡，这一点在当下显卡市场尤为难得。

二游扎堆的地方：3号馆的修罗场

如果说5号馆是泛游戏大本营，那3号馆就是二次元浓度最高的战场。米哈游、鹰角、库洛三家门面产品几乎贴脸摆在一起，排队人群交织，常分不清是在等《崩铁》还是《明日方舟》。

《白银之城》：尚未上线却最惊喜

乐元素的《白银之城》这次带来华丽“液银飞马”雕像和还原度极高的官委coser，场外还有十几只粉毛女仆“阿芙”大军游场。线下试玩中，操控角色“红蔷薇”在山城战斗，最终击败BOSS“灰姑娘”，角色建模“太美了”，远超行业平均水平。

《明日方舟：终末地》

展台还原武陵城风貌，使用真实绿植+瀑布，还有coser拍照连廊。工作人员cos成“武陵巡卫”，头带“终末地工业”小黄帽，毫无ooc。送的袋子美观实用，在场馆内人手一只。

米哈游：《原神》回归与重磅布置

《原神》展台C位立着6米高“法洁欧”巨型雕塑，背面还原木偶卧室茶会场景。时隔一年回归，队伍依然望不到头，物料早早领空。《崩坏：星穹铁道》搭建12米高拓星者机甲，红银六翼结构搭配动态灯光，全天角色走秀与芬达联动周边无限补货。《绝区零》保持潮酷风格，大邦布吸引排队玩家。数字人产品《林离》提供书信互动台，AI实时回信并演示钢琴弹奏动态交互，与三款热门产品形成鲜明反差。

库洛《鸣潮》与《异环》

《鸣潮》以新地图“梦州”为主题搭建，人气角色菲比气膜立在旁边；虚拟女团A-SOUL亮相展台，应援声几乎掀翻场馆。《异环》则将保时捷918涂装成角色立绘横在入口，简单直接又吸睛。

圈层共生：展馆缝隙里的动人细节

逛完各大厂商展台，才发现BW真正的特质藏在展馆缝隙与场外空间中。

• 痛车展览：室外近千台痛车沿展馆外墙排列，从国民二游到单机动漫全覆盖，车主提前到场无偿开放拍照。
• Coser自由互动：6万名Coser散落全场，没有严格分区限制，随处可见跨作品同好自由合影。
• 同人创作区：占6号馆大半面积，数百位太太摆摊售卖手绘、手作、定制谷，玩家带行李箱专程赶来交换自制礼物，平衡了商业展台的厚重感。
• 配套舞台活动：UP主见面会、配音访谈、随舞接力、线下赛事填满三天档期，随便找块台阶坐下就能看完一场演出；50对2233娘主动指路、分发礼品，弱化生人疏离感。

到了晚上，BML首次挂上“PLAY”后缀，将《崩坏：星穹铁道》《碧蓝航线》《绝区零》《鸣潮》《明日方舟》《明日方舟：终末地》《原神》七款头部二游放进同一台演出。七款游戏的十四首音乐被剪进同一段旋律连续演奏，应援词此起彼伏——那些在社区里“对家”的粉丝们，在同一个空间里融为一体。这种把各自为战的IP聚起来的能力，全球二次元线下场景几乎找不到第二个。

散场之后：从“动漫展”到文化现象

“你是不是去看那个动漫展的？”BW期间，作者被不同的出租车司机先后问了三次。第一次中年大叔表示“还挺厉害”；第二次司机说早上堵了半小时；第三次司机自己抢到了首日票，重点看了6号馆和腾讯游戏展台，还吐槽“5号馆人太多”。三次对话，从“你们来看什么的”到“我也去了”，中间只隔了一天。

这种变化揭示了BW的进化：它不再只属于“小圈子”，而是变成规模更宏大、价值更普世的文化现象。今年全球30多个国家和地区的人到场，130家游戏厂商挤在三个馆里。虽然有人吐槽“ACGN中的‘G’是不是占比太大？”，但回望中国游戏产业从“欠缺什么”到“无法忽视”，不过十载。BW折射出新趋势——分量加码、影响力扩张。

漫威影业总裁凯文·费奇重磅空降BW2026的消息，更印证了这点。

散场时，那些在通道里跳舞的Coser、蹲墙角交换无料的玩家、举着“排队5小时”牌子的工作人员，以及最后100对2233看板娘站在出口挥手告别的画面，告诉所有人：这个“G”撑起来的场子，并没有丢掉属于二次元的那股劲儿——一群人因为同一件事聚在一起时，自然而然散发出的、不需要解释的气场。只要还有人愿意从四面八方赶来，为同一个画面欢呼、为同一段旋律跟唱，那股劲儿就散不了。

“明年还来”——这句话声音不大，但一定会是很多人在心里说的话。

常见问题

Q：BW的护照购票观众是什么？

护照购票观众指使用护照作为身份凭证购票的参展者，主要来自海外或港澳台地区。今年这一比例达18%，表明展会的国际吸引力显著提升。

Q：排队最长大概多久？

本次展会最长的排队指示牌标注了5小时，主要出现在《原神》《王者荣耀》等热门展台。建议提前规划时间，优先选择上午开馆或下午临近闭馆时段。

Q：同人创作区需要门票吗？

同人创作区位于6号馆，是展会标准区域的一部分，凭当日BW门票即可进入，无需额外购票。这里可以自由购买手绘、手作周边，与创作者面对面交流。

Q：BML演出需要单独购票吗？

BML（Bilibili Macro Link）是BW期间的独立演出活动，通常需要单独购票。今年首次挂上“PLAY”后缀，集中了七款头部二游的音乐演出，票务信息需关注官方公告。

小提示： 逛BW时，建议下载官方App查看实时排队时长、舞台时间表和展馆地图。想要更高效体验，可以优先选择工作日上午入场，下午避开热门试玩区；同人区和痛车展区往往人流量相对平稳，适合休息和发现惊喜。