苹果三星联合发函小米：要求停止争议性营销行为

8月29日消息，据印度媒体报道，苹果与三星两家手机行业巨头罕见地同时向小米发出法律通知，要求其停止争议性营销行为。据了解，此前小米在印度投放的广告中，将其最新旗舰机型与苹果、三星的产品进行了直接对比。

有知情人士透露，苹果和三星均已向小米发送禁止令通知，反对其在广告中使用“贬低性内容”。禁止令通知是一种正式法律文件，要求企业立即停止被认定为非法或具有损害性的行为。

一位接近事件进展的人士表示：“对比产品参数本身没有问题，但不应该直接点名竞争对手。更合适的做法是使用‘竞品’这类统称来替代具体品牌名称。”

截至目前，小米尚未对此事作出公开回应。

这场争议起源于今年4月，小米在愚人节当天投放了整版报纸广告，调侃苹果iPhone 16 Pro Max的摄像头性能不如小米新推出的15 Ultra机型。

更早一些，在3月份小米15系列印度发布会上，该公司还曾投放广告称iPhone 16 Pro Max的摄像头“可爱”——暗指其性能不足，同时突出宣传自家手机的摄影优势。类似的营销手法也曾针对三星品牌。

苹果和三星方面认为，这类广告已经超出了公平竞争的范畴，可能对其高端品牌形象造成损害。尤其在印度市场，这两家公司长期主导着高端智能手机细分领域。

这种营销方式被称为“伏击营销”，指的是某一品牌在未获授权的情况下，通过关联竞争对手的产品或品牌来吸引关注的市场策略。

根据IDC数据显示，2025年第二季度，三星以14.5%的市场份额位居印度智能手机市场第二，小米份额为9.6%，苹果则为7.5%。

值得一提的是，iPhone 16是该季度印度出货量最高的单款机型，占总销量的4%。此外，苹果今年早些时候还在印度浦那开设了第四家线下零售店。

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