2025年上半年爱优腾芒营收对比：哪家平台最赚钱？

各大长视频平台近期陆续公布上半年业绩报告

在会员增长面临天花板、广告收入增长放缓的双重压力下，主流视频平台纷纷转向"精选项目+AI增效"的发展新阶段。除核心业务外，短剧开发、线下运营、IP衍生品和内容出海等新兴业务正成为平台构建差异化竞争优势的战略重心。

值得注意的是，短视频平台的迅猛发展正在冲击长视频的用户基础。

QuestMobile数据显示，相较2018年8月的鼎盛时期，2025年6月腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台的月活用户分别降至3.63亿、3.56亿和2.01亿，芒果TV保有2.76亿用户，平台用户规模明显萎缩。

面对行业变革，长视频平台正在从单一内容提供商向综合生态运营商转型，通过短剧创新、AI技术应用和全球化布局，开启"技术赋能+生态构建+全球拓展"的全新发展阶段。

爱奇艺：精品内容+"长短结合"双轨并行

爱奇艺2025上半年继续保持战略定力。

财报显示，平台第一、二季度营收与利润双双下滑，会员服务、在线广告和内容分发等主营业务均呈现不同程度回落，但其他业务收入却实现逆势增长。值得关注的是，爱奇艺国际版已连续8个季度保持会员收入环比增长，并连续14个季度实现Non-GAAP运营盈利。

在剧集领域，爱奇艺上半年推出的古装大剧《临江仙》《朝雪录》等表现亮眼，年代剧《生万物》在暑期档异军突起，持续巩固其在女性题材和现实主义赛道的领先地位。综艺方面，《喜剧之王单口季2》广告收入同比增长100%，《哈哈哈哈哈5》和《新说唱2025》分别刷新各自IP的热度纪录。

在新业务拓展方面，爱奇艺已储备1.5万部竖屏微短剧，CEO龚宇表示将运用长剧制作经验和技术优势赋能短剧开发。同时，国际业务同比增长35%，IP衍生品销售额破亿，线下全感剧场覆盖全国30个城市50余家门店。

展望下半年，爱奇艺将继续聚焦头部精品内容开发，优化内容集数提升观赏体验，通过"长+短"结合的内容生态提升用户黏性和商业价值。

优酷：爆款剧集+人才培养双轮驱动

5月阿里大文娱集团正式更名为虎鲸文娱集团，旗下优酷持续深化"内容+科技"战略。

上半年优酷推出的《藏海传》表现抢眼，不仅登顶6月正片播放量榜首，更创下单集900万的广告单价纪录，总冠名费高达1.2亿元。

优酷今年重点打造"优酷原创"内容厂牌，通过系列化开发和跨界融合提升IP价值。《觉醒年代》编剧龙平平创作的精品短剧《延乔兄弟》，延续了主旋律剧集的热度。

在人才战略方面，优酷相继引入多位行业顶尖人才组建工作室，目前已有四部新剧进入制作或备播阶段。

腾讯视频：聚焦头部内容

腾讯视频上半年付费会员达1.114亿，稳居行业首位。

内容表现上，《大奉打更人》《雁回时》等三部大剧热度值突破3万，《九重紫》成为成本控制的成功案例。综艺领域依靠《脱口秀和Ta的朋友们》等经典IP持续发力。

腾讯视频明确实施"头部精品"战略，将资源集中投入S+和A+级项目。同时积极布局短剧市场，已上线24部自制竖屏短剧，储备量超2万部。

芒果TV：短剧业务爆发式增长

芒果超媒上半年营收59.64亿元，同比下滑14.31%。

虽然核心业务均出现下滑，但现金流同比增长354.88%至46.01亿元，为公司战略转型提供充足资金支持。

在内容表现上，《国色芳华》和《五福临门》两部古装剧表现突出，综艺节目《大侦探·拾光季》《乘风2025》等持续引领市场。

短剧业务呈现爆发式增长，上线作品达1179部，同比增长7倍。同时积极拓展虚拟数字人、短剧出海等创新业务。

市场展望

当前长视频行业仍面临诸多挑战：广告市场疲软、会员增长乏力、内容投入产出比下降等问题亟待解决。

各平台纷纷采取两大应对策略：一方面持续加码头部精品内容；另一方面积极拓展短剧、AIGC、IP衍生等新兴业务。这场围绕技术融合、产业整合和全球化运营的竞争，将决定未来视频行业的格局演变。

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