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安踏与韩国MUSINSA达成战略合作

安踏集团近日与韩国时尚巨头MUSINSA签署战略合作协议，双方将共同出资成立"MUSINSA中国"合资公司。根据协议，安踏集团持有40%股份，MUSINSA持有60%股份。这家合资公司将负责运营"MUSINSA STANDARD"品牌及"Musinsa Store"多品牌集合店在中国市场的拓展。此次合作标志着安踏开始进军"时尚×运动"的跨界领域，借助MUSINSA在年轻消费者中的影响力拓展新市场。

合资公司概况

新成立的合资公司将专注于中国市场的时尚零售业务，包括自有品牌运营和多品牌集合店的发展。安踏集团董事局主席丁世忠表示，这次合作并非偏离主业，而是为了更好地响应年轻消费者需求，探索时尚与体育的融合可能。合资公司将充分发挥安踏在门店管理、品牌运营等方面的优势。

MUSINSA的商业版图

MUSINSA是韩国最具影响力的时尚零售平台之一，2001年以运动鞋社区起家，现已发展为综合性时尚集团。公司旗下运营多个电商平台和自有品牌，年交易额超200亿元人民币。MUSINSA Standard作为其核心自有品牌，以简约设计和亲民价格深受年轻消费者喜爱。

中国市场扩张计划

根据规划，MUSINSA计划到2030年在中国开设100家门店，实现52亿元人民币的年销售额目标。安踏此次投资为其在中国市场的线下扩张提供了坚实基础。

MUSINSA的发展历程

这家韩国时尚企业的成功源于其创始人赵万浩对球鞋文化的热爱。2001年创建的运动鞋社区在2009年转型为电商平台，2017年推出自有品牌Musinsa Standard。多年来，公司通过精准把握年轻人消费心理，打造了独特的"平台+自有品牌"商业模式。

运动品牌的升级之路

此次合作体现了运动品牌转型升级的新趋势。如何在保持专业运动属性的同时拓展时尚边界，成为行业面临的共同课题。品牌升级不仅是产品和价格的提升，更需要在文化表达、科技创新、消费者互动等方面实现全方位提升。

全球化发展新机遇

对中国运动品牌而言，全球化不仅要开拓海外市场，更要注重文化输出和价值传递。通过与MUSINSA的合作，安踏得以借助韩国潮流文化的影响力，更好地与国际年轻消费者沟通。

这次战略合作不仅为安踏开辟了新的增长点，也为中国运动品牌的国际化发展提供了新的思路和可能。

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