用AI重塑海外营销，中国品牌正在摆脱“低价”标签

作者｜黄楠

编辑｜袁斯来

近日，由impact.com主办的iPX 2025 China出海营销峰会在上海举办，活动汇聚超600位行业代表，围绕AI技术变革与全球市场新格局，探讨中国品牌出海新路径。

过去二十年，从AI技术突破到高端制造崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态位。impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang指出，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系（Partnerships）。

目前，传统以流量投放为核心的获客模式效力正在减弱；反之，合作伙伴营销则展现出明显优势，通过更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产及“品牌认同”建立差异化竞争力。尤其针对Z世代及新兴消费群体，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为进入目标圈层、建立品牌信任的关键入口。

impact.com大中华区董事总经理Jennifer Zhang

随着DeepSeek等企业在AI技术领域取得突破性进展，以及ChatGPT等生成式AI工具在各行业的广泛普及应用，市场竞争态势的日益复杂和消费者需求的多元化趋势，正合力将营销推向AI智能时代。

SAP大中华区CRM云解决方案首席专家和业务负责人闵勇指出，AI支持的精细化用户运营和DTC转型可帮助品牌从“交易中心”转向“用户互动中心”，构建“客户飞轮”提升复购与生命周期价值。

在这一背景下，impact.com也对其产品进行升级，聚焦四大板块，以AI与自动化技术提高合作伙伴营销的效率。

impact.com零售媒体业务负责人Frank Kochenash

首先是平台前端全面改版，可以通过更直观的界面和图表，提升用户操作体验。其次是上线了智能助手“Ask Impact”，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，并将AI能力嵌入内容创作和智能搜索中，通过自然语言理解用户意图，提升匹配效率与个性化程度。

同时，impact.com引入了智能代理框架来解决自动化重复任务、如招募合作伙伴等流程，并升级了创作者管理工具，支持情感分析、地理筛选和AI生成任务书，以提高活动效果与品牌安全。

此外，平台还推出 “Product Boost”零售媒体解决方案，将合作伙伴营销扩展至零售平台，品牌可以通过佣金激励推动特定产品的优先推广，开拓新的增长渠道。

iPX 2025 China峰会现场

多位参会嘉宾强调，中国品牌正处于从“中国制造”到“中国创造”转型的关键阶段，需摆脱低价标签，依托产品创新、设计力和品质重塑国际形象。面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂，企业需构建多触点合作伙伴矩阵，并注重本地化沟通，以深入文化语境建设，才能真正融入当地市场。

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