TTD报告：2025假日季中国品牌出海靠品牌力制胜

中国品牌全球化新突破：CTV驱动的全渠道数字营销战略

2025年9月16日，上海 — 国际知名广告技术公司The Trade Desk (纳斯达克：TTD) 在年末购物旺季来临之际发布最新市场洞察。数据表明，即便面临全球经济压力，北美假日消费市场依然呈现稳健增长态势¹，这为中国跨境电商品牌创造了宝贵的发展机遇。

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调研揭示了2025年假日消费新特征：购物决策周期前移、消费行为更趋理性、购买路径跨平台化明显。在此背景下，中国出海品牌亟需找到短期业绩与长期品牌建设的平衡点，而基于CTV（联网电视）的优质互联网全渠道策略正成为破解这一难题的利器。

TTD中国区业务拓展总监吴昱霖指出："在媒介碎片化与全球经济放缓的双重挑战下，今年假日季营销更具战略意义。中国品牌需要通过构建以CTV为主体的全渠道营销矩阵，在关键消费节点保持品牌声量，既把握当期销售机会，又筑牢长期品牌价值。"

CTV引领的全渠道营销成为破局关键

数据显示，当代消费者日均接触数字信息超过2000条²，虽然80%的购物旅程始于线上，但线下体验仍不可或缺。Open Internet（开放互联网）以其覆盖用户75%的数字时长⁵，成为连接CTV、数字音频、游戏、数字户外等多元场景的理想渠道。

其中，CTV凭借30%的美国用户数字时长占比⁷和沉浸式体验优势，已成为品牌建设与效果转化双轮驱动的核心阵地。通过整合多渠道数据，品牌能实现更精准的跨屏触达，提升52%的广告记忆度和37%的购买意向⁶，这种协同效应让CTV驱动的全渠道策略成为中国品牌全球化的重要推手。

参考资料：

1. eMarketer, 2025假日消费报告
2. TTD&Appinio联合调研
3. WARC广告效果研究
4. 全球互联网用户行为分析
5. TTD全渠道营销白皮书
6. eMarketer联网设备使用报告

关于The Trade Desk：全球领先的程序化广告平台，为品牌提供跨渠道数字营销解决方案，总部位于美国加州，业务遍及三大洲。