OPPO转型升级：从厂妹机到高端市场的破局之道

自iPhone 17发布后，各大安卓厂商纷纷坐不住了。OPPO率先展现出强劲的追赶态势，频频在微博等平台为即将于10月16日亮相的新旗舰OPPOFind X9造势。

OPPO Find系列产品负责人周意保多次通过社交平台预热，高调宣称“Find X9系列全面无死角”，将搭载最强影像、最新旗舰芯片、最流畅的ColorOS 16系统、最优续航能力以及物理四等边设计。

“我们尊重苹果，但也自信，OPPO只做最强，不做平替！”这番话，折射出OPPO近年来从被戏称为“厂妹机”的中低端市场向“ophone”迈进的转变。IDC调研数据显示，OPPO近年来持续加大中高端产品布局，300美元以上机型占比逐年提升，去年推出的Find X8系列成为关键尝试，首销季度出货量同比前代增长66%。

也正因如此，即将亮相的Find X9显得更为关键。它不仅要延续Find X8带来的增长势头，更需在产品力与品牌认知上实现实质性突破，才能支撑起OPPO在高端市场站稳脚跟。

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下沉“战略”：

击穿“厂妹”的终极需求

OPPO曾凭借其“厂妹机”的标签，实践了一套精准的市场定位策略。

不与苹果等争大牌，默默在三四线城市扎根成长，将线下渠道广泛铺设至全国各地。有评论指出，“几乎是有人的地方，就能找到OPPO的踪迹。”三四线城市的消费者大多都较为务实，对外观时尚，能满足日常上网、游戏、影音等需求的手机接受度高。因此，触手可及且符合需求的OPPO，成为许多人的购机首选。

科技分析师孙永杰对《凤凰WEEKLY财经》表示，OPPO此前被称为“厂妹机”，主要原因在于其产品设计时尚、配色鲜明且性价比突出，契合了年轻用户，尤其是南方务工群体的消费偏好。

数据显示，自2008年推出首款“笑脸手机”A103进军手机市场以来，OPPO发展迅速。在2013年至2019年中，OPPO曾以每半年一款新机的速度推陈出新。2016年，OPPO R9凭借“充电五分钟，通话两小时”的卖点，以及杨幂、TFBOYS组合以及杨洋一众明星代言，成为当时2000-3000元价位段的爆品。

OPPO广告截图

不仅如此，OPPO甚至多次在销量上超越苹果，登上国内市场榜首。据赛诺咨询发布的2018年1-12月国内手机整体市场销量排名显示，OPPO以7637万台的销量排名第一，领先于vivo、华为、荣耀、苹果和小米。

凭借高颜值、强拍照、明星代言和密集的线下网络，OPPO确曾吃到了一波流量和销量红利。

随着消费升级和5G换机潮的到来，消费者对手机的关注点逐渐从“性价比”转向“质价比”，科技实力成为新的竞争焦点。

对于长期侧重外观与营销的OPPO而言，发展天花板逐渐显现，亟须寻找新的增长动能。

据调研机构Counterpoint Research的数据显示，2024年至2025年间，OPPO手机国内市场份额波动明显。

具体来看，2024年第二季度，OPPO份额为14.6%，同比下滑9.8%，排名第六；第三季度小幅回升至14.7%，升至第五；第四季度再度跌至第六，同比下降约9%。

进入2025年，OPPO市场表现趋于稳定，第二季度OPPO（含一加）份额达16%，与小米并列第三。分析指出，OPPO凭借Find系列和一加数字系列稳住了基本盘，整体走势回稳，但仍面临小米和荣耀在中端市场的持续竞争，高端机型表现不够突出，需在技术力和产品力上寻求进一步突破。

2

对标苹果：

能否真正突破技术壁垒？

面对残酷的市场竞争，OPPO已开启战略转型，将目标对准行业标杆苹果，试图通过借鉴苹果的核心体验并结合自身优势，实现高端突破。

2018年Find X系列的推出，标志着OPPO正式进军高端市场，而影像能力始终是其布局的关键。

近日，OPPO首席产品官刘作虎在微博发长文称，即将发布的OPPO Find X9将带来一次“画质革命”，强调与哈苏的合作已进入第五年，双方在硬件、软件和影调审美等方面深度融合。

值得注意的是，OPPO在影像功能的交互设计上也显示出向苹果靠拢的倾向。2024年发布的旗舰机Find X8 Pro引入了类似iPhone16系列的独立拍照按键设计，被部分用户评价为“果味操作”，而ColorOS系统在相机界面和成像预览等方面也借鉴了iOS的风格，或在“有意”降低用户从iPhone切换至OPPO时的学习成本。

OPPO Find X9拍照界面 图/OPPO最新微博

有分析认为，OPPO的赌注在于，若能在影像体验上建立起用户感知明显的优势，便有机会在高端市场中形成差异化卖点。

孙永杰对此持审慎态度，在他看来，“尽管OPPO频繁强调与哈苏的‘深度合作’，但具体如何提升成片质量等细节仍未充分展示。合作品牌的光环不等于技术实力领先，最终仍需依靠用户体验来说话。”

OPPO的高端化转型是否取得了实质性进展？据Counterpoint Research发布的2025年上半年全球高端手机市场数据，苹果以超过62%的份额主导市场，三星、小米等品牌增速显著，而OPPO尚未进入前五。可见尽管Find X8系列在发布初期取得一定销量增长，但大众市场对“OPPO拍照强”的标签感知仍有限。

孙永杰进一步指出：“OPPO过去在中低端市场积累的‘厂妹机’形象虽已淡化，但其高端影像品牌建设仍处于起步阶段。”他认为，苹果的影像优势不仅来自于硬件参数，更源于其芯片、算法与系统的自研能力。如果OPPO仅停留在合作定制与功能借鉴层面，缺乏底层技术积累，所谓的“对标”苹果可能只是一个伪命题。

可见在技术高歌的同时，如何提升品牌在高端市场中的整体形象，是OPPO面临的重要课题。截至发稿，OPPO方面就相关问询暂未回复。

3

高端机对决前夕，

OPPO的底牌是什么？

尽管挑战严峻，OPPO在冲击高端的路上或仍握有几张重要的牌，为其提供“底气”。

其一，是在折叠屏领域的持续投入。IDC数据显示，2025年上半年中国折叠屏市场同比增长12.6%，OPPO以6.1%的份额位列第三。尽管与华为（市场份额75%）差距显著，但今年发布的折叠旗舰OPPO Find N5仍凭借“全球最薄折叠旗舰”的卖点，保持了一定的市场存在感。

其二，子品牌“一加”展现出增长韧性，成为OPPO产品矩阵中的差异化力量。据一加中国区品牌总经理刘宝有此前透露，2025年上半年一加全渠道销量同比增长31%，增幅位列行业首位。能看到，一加在游戏与年轻用户群体中的定位，正在为OPPO带来活力。

一加手机

其三，是AI技术研发的持续积累。尽管自研芯片业务已终止，但OPPO在去年开发者大会上明确以“AI更近一步”为核心，试图构建开放生态。潮电智库董事长孙燕飚对《凤凰WEEKLY财经》指出，“不断积攒技术实力，才是对标苹果的根本。”AI能否成为OPPO差异化的技术支点，仍需产品验证。

值得关注的是，OPPO也在近期完成了重要的人事布局。今年6月，原OPPO中国区总裁刘波卸任OPPO广东移动通信有限公司法定代表人、董事、经理职务，由高级副总裁段要辉接棒，全面负责中国区业务。段要辉是OPPO产品体系成长起来的关键人物，其履历贯穿功能机至智能机时代，曾主导多项业务的产品规划。与其同步调整的，还包括线下销售板块变动，原Reno系列GTM部长汤杰接管线下销售，向段要辉汇报。

业内分析认为，这一系列变动显示，OPPO正转向一种更务实、更聚焦高端突破的策略。

纵观当下，Find X9无疑是OPPO高端战略推进至今的关键一役。若Find X9能在市场与口碑上实现突破，OPPO才有望真正进入与苹果持久较量的新阶段；若表现平平，则其高端化愿景或将再次面临质疑。

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