抖音创业之路：85后江西小伙靠直播带货年赚17亿拟上市

广州孵化电商新势力：若羽臣加速布局香港资本市场

在电商代运营领域深耕多年的若羽臣，正以"代运营+自有品牌"双轮驱动模式谋求香港上市。这家2011年创立的企业，最初专注于为品牌提供天猫、京东等平台的代运营服务，于2015年登陆新三板后，逐步拓展至自有品牌经营。

其业务版图涵盖两大板块：一方面为消费品品牌提供电商代运营服务，另一方面孵化自主品牌矩阵，包括家居香氛品牌"绽家"和口服美容品牌"斐萃"。值得注意的是，尽管代运营业务贡献主要营收，但高毛利的自有品牌才是其真正的利润增长点。

代运营行业的转型之路

走过13年发展历程的若羽臣，其成长轨迹折射出中国电商代运营行业的变迁：

• 2011年：公司注册成立，专注母婴品类代运营
• 2015年：挂牌新三板，拓展美妆个护品类
• 2020年：深交所上市，开启自有品牌战略
• 2024年：启动港股上市计划，向品牌运营商转型

创始人王玉的创业故事颇具代表性。从校园B2C平台起步，到南下广州开拓线上经销业务，再到创办若羽臣操盘国际品牌，最终带领企业成功上市。其商业嗅觉在2019年收购新西兰品牌Lycocelle并推出"绽家"时展现得淋漓尽致。

自有品牌的亮眼表现

转型自有品牌战略成效显著：

• 绽家：定位高端香氛家清，2024年零售额突破1亿元
• 斐萃：聚焦口服美容市场，年销售额达5亿元

在渠道布局上，抖音成为重要增长引擎。2025年上半年，自有品牌抖音零售额占比达61.4%，其中绽家和斐萃在抖音平台的销售占比分别达到65.1%和83.5%。

行业趋势与市场机遇

1. 市场扩容：预计2029年电商代运营市场规模将达2.2万亿
2. 品类机会：大健康领域年复合增长率预计24.3%
3. 技术驱动：AI在需求预测和供应链优化中的应用价值凸显

面对行业从流量运营向品牌建设的转型，若羽臣正通过"全渠道运营+自有品牌"的组合拳构建竞争优势。其财务表现也印证了这一战略的成功，2025年上半年收入同比大增67.6%至13.19亿元。

新兴市场机会展望

在全球化布局和ESG趋势下，电商代运营行业正迎来新的发展窗口。若羽臣的资本之路，或将为行业探索出一条从"数字民工"到"品牌运营商"的转型样本。

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