抖音直播"优质团播计划"联合行业协会共创市场新机遇

作者：阿笔

团体直播正在规模化崛起。

《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展分析报告》显示：2025年团体直播间日均开播量突破8000间，同比增长超20%；日均直播时长达到108分钟，同比增长3%；参与机构数量显著提升，开展团播业务的公会已达3500余家，占比近12%，同比增长16%。

团体直播已从新兴形式发展为线上演艺的新增长极。平台此次推出的优质团播计划，正是助推行业扩容的关键举措，预计今年市场规模将突破150亿元。

9月26日，在文旅部市场司指导下，中国演出行业协会联合抖音直播在三亚正式启动"优质团播计划"。中国演出行业协会副会长潘燕表示："当前团播呈现专业化、精品化发展态势，正在向高质量发展阶段迈进。"该计划将通过流量扶持、产品赋能、专业培训等系统性措施，助力行业发展。

计划亮点

目标在2025年底前培育100个标杆团播，打造多品类、多场景、多区域的优质团播矩阵，形成示范效应。

启动会后，抖音直播"优质团播计划"负责人武小雅、团播机构"七维动力"创始人芦林、主播七七接受了包括《DoNews》在内的多家媒体采访。

团播的发展脉络

"团播"指多人同屏进行的才艺表演直播形式，主要包括：才艺表演型、主题沉浸型、互动综艺型、技术特效型、户外移动型。

2020年萌芽期：线下团体尝试线上直播
2024-2024年成长期：公会批量复制
2025年转型期：专业机构主导，呈现精品化趋势

四大扶持方向

1. 精品舞台：提升舞美、运镜等专业水准
2. 内容创新：探索综艺化、虚拟技术等新形式
3. 文化传承：融入非遗元素
4. 文旅推广：打造"团播+文旅"新模式

配套六大措施：专属运营、奖励机制、技术工具、培训体系、主题活动、管理规范。

行业规范建设

2024年发布《团播内容管理规范》，2025年升级《团播机构管理规范》，明确六项禁令。平台已处置1200余违规账号，清退12家机构。

在计划启动仪式上，8个优质团播获授荣誉奖项，包括：
@SLAY D：综艺级舞台标杆
@陕西省歌舞剧院：传统艺术数字化样本
@H131：时尚跨界创新典范
@千娇·芳华："团播+文旅"新范式

对话实录

问芦林：综艺制作跨界团播有何心得？

芦林：这一年是观念重塑的过程。团播不是作品完结，而是与观众共创的持续过程。

问：综艺与团播哪个更具挑战？

芦林：团播更具挑战性，需要实时互动和应变能力。

问：SLAY D的运营模式？

芦林：我们建立了三级策划体系，将综艺研发与直播运营相结合。

问：团播收入模式？如何应对同质化？

芦林：打赏并非唯一来源，品牌合作等都是重要补充。创新是突破同质化的关键。

问七七：如何成为团播C位？

七七：需要扎实的基本功与镜头表现力。

问：从歌舞团转为团播主播的感受？

七七：最感动的是能与观众实时互动，4万人在线时的即兴表演令人难忘。

问武小雅：主播权益保障措施？

武小雅：推出"主播安心入会"政策，14天内可无理由退会。建立仲裁机制保障主播权益。