OPPOvivo发力智能影像市场，拓展业务增长新赛道

智能手机行业两大厂商OPPO与vivo正积极进军手持智能影像设备市场，试图在运动相机与全景相机领域开辟新战场。据知情人士透露，OPPO已正式立项手持智能影像设备项目，对标GoPro、大疆等头部品牌，项目由前Find系列GTM负责人李阳主导，隶属于Find产品规划部智能影像团队。尽管此前内部多次调研认为无需涉足该领域，但高层近期突然改变策略，决定加速布局。

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OPPO最新回应称，已启动新形态影像产品系列研发，计划于2026年正式发布。与此同时，另一家手机厂商vivo也在此领域动作频频。据悉，vivo于去年年底立项手持云台相机项目，首款产品已完成开模，预计明年推向市场。该项目由vivo智慧终端产品总经理洪沂亲自挂帅，团队规模超过200人，多位员工透露已见过实物样机。

当前手持智能影像设备市场主要分为运动相机与全景相机两大细分领域。运动相机市场由GoPro与大疆主导，而全景相机领域则被影石Insta360占据。以大疆为例，其2018年末推出的初代Osmo Pocket手持云台相机采用1/2.3英寸CMOS传感器，主打防抖与便携特性，虽在摄影爱好者中口碑不错，但录像性能与手机差异不大。然而2024年发布的Pocket 3凭借一英寸CMOS、10bit D-Log M等专业功能，迅速获得摄影师、Vlogger及普通用户青睐，销量突破1000万台，远超最初30-40万台的预期。

在运动相机领域，大疆2019年推出的初代Osmo Action曾因防水失效、固件升级问题饱受诟病，但通过持续迭代，后续产品销量实现后来居上，逐步超越GoPro等传统厂商。影石Insta360则从全景相机切入市场，凭借Insta360 4K Beta、One等产品站稳脚跟后，又推出拇指防抖相机Insta360 Go系列，其中二代产品因创新设计成功“出圈”。今年6月，影石创新登陆科创板，上市首日市值突破700亿元，最高时一度超过1400亿元，目前仍维持在1100亿元以上。

某OPPO前员工指出，OPPO与vivo年营收均超2000亿元，净利润约100亿元，部分机构此前对两家公司的估值约1400亿元。这意味着影石仅凭影像设备市场，市值已与手机巨头接近。vivo市场部员工认为，手机厂商在该赛道具备显著优势：“这个领域爆发才两年，增长快且利润可观，我们为何不尝试？万一成为第二增长曲线呢？”

业内人士分析，手持影像设备的核心部件如SoC/DSP、摄像模组等技术难度低于手机零部件，且供应商与手机业务重合度高。例如，OPPO与vivo均为舜宇光学、欧菲光、丘钛科技等光学模组供应商的主要客户，这为手机厂商跨界提供了便利条件。