高德地图发布30天商业热榜排行

"我也不知道自己什么时候上榜的"

国庆假期期间，我们走访了多地高德扫街榜上的烟火小店，发现许多商户对自家上榜情况并不知情。这些小店多是家庭式经营，店面规模有限，以往很少有机会出现在各类商业榜单中。

商户们的反应反映出两个关键信息：一方面证明高德扫街榜确实保持了非商业化特性，另一方面也说明商家对榜单影响力的认知还需要时间沉淀。

扫街榜是高德差异化竞争的重要抓手，而必吃美食等项目则直接对标大众点评同类榜单。观察发现，必吃榜单上的商家多为连锁品牌，与竞品平台头部商户高度重合。有连锁店负责人坦言，国庆期间客流爆棚，但难以区分哪些来自高德平台。

业内人士指出，上榜商家通常具备较强的线上运营能力和营销意识。在过去一个月里，高德凭借"去商业化"策略确实吸引了这类商家的关注。无论是单体小店还是连锁品牌，对扫街榜的态度都惊人地一致：只要不收费就好。

搅局30天：高德的差异化探索

自9月10日上线以来，高德扫街榜已走过30个日夜。这段时间里，高德在本地生活领域尝试了两条独特的业务路径。

首先是供给端的拓展。虽然以数据驱动为核心，高德仍需依靠地推团队连接线下商户。过去一个月里，平台重点投入在商户对接、宣传物料投放和潜力商家挖掘等方面。

烟火小店项目尤其体现了高德的差异化布局。有商户反映，9月下旬高德地推人员主动上门，免费张贴宣传物料并完善店铺信息。"没有任何收费项目，就是先建立联系，为后期的团购业务做准备。"

其次是产品层面的创新。国庆前夕，扫街榜主要通过POI和搜索入口展示；假期后期则升级到首页核心位置。这套数据驱动的产品体系，试图通过导航数据、用户评价等多维度指标，打造更客观的商户榜单。

值得注意的是，高德并非唯一选择。部分商户更青睐抖音、小红书等内容平台。一位成都餐饮老板表示："高德上榜是被动曝光，短视频平台才是主动营销。"

流量变现的核心挑战

国庆期间，高德在流量获取上可谓大获成功。数据显示，上线23天的扫街榜用户突破4亿，为线下餐饮带来1亿客流。

业内人士总结了阿里本地业务的"三板斧"策略：首先选择一线城市试点；其次不计成本投入资源；最终利用现有生态实现流量互通。这套打法帮助高德快速积累起可观的流量池。

眼下，高德正在将这波流量引向团购业务。据了解，平台团购佣金仅8%左右，远低于行业20%的平均水平。有商户表示，通常在点评平台每月要支出1.8万元推广费，期待高德能带来更具性价比的选择。

不过高德在团购领域仍面临挑战。以深圳知名茶楼陶陶居为例，其在高德推出的6.9折套餐，仍比竞品平台略高。好在高德并非孤军奋战，淘宝闪购和饿了么都在联合发力。

团购大战的新变数

在外卖业务取得阶段性成果后，阿里将目光投向了团购市场。与外卖大战不同，团购赛道的竞争门槛更低但更为激烈。

目前各大巨头都已布局团购业务。阿里虽然多点开花，但尚未形成统一入口。有湘菜品牌店长透露，国庆期间淘宝闪购已占到店团购量的20%，这对新生业务而言已是亮眼表现。

业内人士分析，团购大战或将比外卖竞争更为复杂。消费者选择平台时不仅要看商品丰富度，更关注价格优势。对高德而言，最佳策略或许是为淘宝闪购和饿了么导流，而非亲自下场。

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