王老吉加多宝竞争升级，从广告战到渠道全面交锋

10月10日晚间，王老吉终于被加多宝的连环操作惹恼，在多个社交平台直接开怼："有病去医院，有事找法院。谢谢！"

字数越精简，事情越不简单，这场火药味浓郁的隔空交锋让人隔着屏幕都能感受到紧张气氛。

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这则声明一经发布，瞬间引发网友热议。大家都没料到一向稳重的老字号会如此直白地表达不满，纷纷表示难以置信。

追溯事件始末，还要从加多宝接连不断的"捷报"说起。令人惊讶的是，这已经是九月底以来的第四轮声明了，前几次都因各种失误匆匆撤下。

9月17日：首次宣称取得海外商标权，不久便悄然删除；

9月29日：再次发布"维权成功"消息，却将港澳台列为"国家"，明显违规后紧急撤稿；

9月30日：修改内容后第三次发布，标注转载自"香港经济日报"；

10月10日：重复此前内容再度发文。

如此反复操作，任谁都难以忍受。这就好比在邻居家门前不断插旗挑衅，王老吉的爆发也在情理之中。

其实在9月30日加多宝宣称"海外胜诉"时，王老吉就已正面回应。当晚发布长篇声明直指对方"恶意注册"，并透露已在全球100多个国家和地区完成"王老吉"及"WALOVI"商标注册，在21个国家发起法律行动，并成功在10个国家撤销了加多宝的商标注册。

这无异于当众揭穿：所谓的胜诉从何谈起？

但加多宝并未停歇，10月10日再度发布《关于海外"王老吉"商标所有权的声明》。这次王老吉终于耗尽耐心，以十二字金句作出回应。

不得不说，这简短有力的回应反而最具杀伤力。冗长的声明容易让人遗忘，但这十二个字却令人过目不忘，既表明了态度又划清了底线："不必多费唇舌，有健康问题就就医，有法律纠纷就诉讼，请停止无谓的纠缠。"

两家企业的纠纷由来已久。自2010年至今，这场拉锯战已持续十余年。围绕商标权、包装设计和广告语等争议，双方展开了数十起诉讼，涉及金额高达数十亿元。

回顾往昔，在加多宝运营期间，红罐王老吉2011年销售额突破160亿元，一度超越可口可乐，成为凉茶品类的代表。然而2011年广药集团提出仲裁，指控鸿道集团通过不当手段续签低价合同，最终于2012年收回了"王老吉"商标使用权，双方关系彻底破裂。

眼看着两家企业从国内争到海外，十余年硝烟未散，这份执着确实令人感慨。但明眼人都清楚，这场纷争远未结束，在巨大的利益面前，双方势必会坚持到底。

归根结底，表面上争夺的是"王老吉"这个品牌的海外归属权，实质上是在角逐全球凉茶市场的主导地位——谁能在海外市场占据优势，谁就能在未来的行业格局中掌握主动权。

作为在广东长大的一代，我对王老吉始终怀有特殊情感。记忆中童年的饮品清单里，总少不了菊花茶、王老吉和那些玻璃瓶装饮料的身影。

对普通消费者而言，最终谁胜谁负或许并不重要，我们更关心的是能否继续品尝到记忆中的味道。如今外出用餐时，大多数人都是随手取用，很少会在意拿到的是王老吉还是加多宝。

不知各位读者更偏爱哪个品牌？欢迎在评论区分享您的看法～