王老吉怒怼加多宝：商标之争背后的营销困局

一个事反复折腾几次，换谁也受不了。倒是王老吉这率真的回应确实挺有意思的。

反正长篇累牍的声明没记住，这12字牢牢刻脑子里了。

而在双方闹掰之前，曾合作创造了中国凉茶饮料的传奇。当年在加多宝的运营下，王老吉成为凉茶饮料的头牌，可以说是凉茶的代名词。

但在2011年开始，双方最终分道扬镳，先后在商标、包装、广告语等方面展开诉讼。

商标授权与收回

1995 年，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐装饮料的独家使用权。2011 年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，指控鸿道集团通过贿赂、续签低价合同等手段获取商标使用权，仲裁委员会裁决广药集团胜诉。2012 年，加多宝需停止使用 “王老吉” 商标，广药集团收回商标授权。

红罐包装之争

加多宝在失去 “王老吉” 商标后，推出自有品牌 “加多宝”，并沿用红罐包装及部分广告语，引发了双方关于包装装潢权益归属的诉讼。2017 年，最高人民法院裁定红罐包装装潢权益由广药集团和加多宝公司共同享有。

广告语之争

王老吉指控加多宝 “怕上火喝加多宝” 等广告构成虚假宣传，历经六年诉讼，2019 年最高人民法院判决加多宝胜诉，但需停止使用相关广告语并赔偿。

商标侵权诉讼

2024 年 7 月，广东省高级人民法院一审判决加多宝六家公司赔偿广药集团 3.17 亿元，加多宝表示将提起上诉。

海外商标之争

2025 年，王老吉和加多宝的商标纠纷蔓延至海外。加多宝称通过旗下万捷有限公司在全球 60 多个主要国家和地区注册 “王老吉” 商标，并在加拿大联邦法院及欧盟普通法院胜诉，捍卫其海外商标权益。王老吉则称加多宝行为属 “恶意注册”，已在 21 个国家 / 地区发起维权，已有 10 个国家 / 地区撤销加多宝商标，强调自身在全球 100 多个国家和地区拥有 “王老吉” 商标权。