OPPO广告新范式：从触达到预见如何驱动高效增长

10月15日，2025 OPPO开发者大会（以下简称“ODC25”）商业增长分论坛在深圳成功举办。本次活动围绕"增长破域，从App到OS屏"这一主题，全面解读了OPPO广告在AI时代终端营销的进化路径与实践方案，为企业长效增长提供更多解题思路。场景实验室创始人吴声、《计算广告》刘鹏等多位行业专家，与火山引擎、美团、同程旅行、闲鱼、奇富科技等多家合作伙伴齐聚现场，展开思想碰撞，分享AI营销的新变化与新机遇。

从App到OS屏，终端营销迈进3.0时代

AI技术的快速发展正在深刻改变数字营销的底层逻辑。随着AI终端的普及，终端设备已从"信息载体"进化为"需求感知中枢"，用户对即时性、场景化服务的需求愈发迫切；与此同时，头部App业务重叠加剧，用户注意力碎片化分布，传统依赖单一流量入口的营销模式面临效率困境，链接用户与服务的效率成为广告主破局的关键。

这一变革背后，核心是对"人"的需求的重新聚焦——正如场景实验室创始人吴声在分论坛开场时所指出的"人是最大的场景"，他强调AI时代的营销需跳出流量思维，聚焦每个真实用户的即时状态与需求，在具体场景中创造精准连接。

顺应这一趋势，OPPO广告的营销逻辑和理念持续进化：终端营销1.0时代，增长主要依赖浏览器、软件商店等App内的大流量池，核心是"在流量中找用户"；进入2.0时代，营销触点延伸至负一屏、乐划锁屏、全局搜索等系统级浅层场景，开始"用场景链接服务"；如今迈入3.0时代，OPPO广告提出"从App到OS屏"的全新营销理念，从App场景、系统场景进一步延伸至OS屏场景，基于屏去洞察理解用户需求、基于屏去实现用户交互，重新定义OS营销新范式。从场景破域、需求识别、价值表达三大维度出发，助力广告主找到用户、理解用户、打动用户，极大提升营销的精准度与转化效率。

三大能力支撑全域智能营销，打造增长新引擎

"从App到OS屏"营销新范式落地，离不开底层产品能力的坚实支撑。OPPO广告构建起"全域触达-用户理解-智能投放"的核心能力体系，从流量获取到价值转化全链路径发力，帮广告主解决"在哪里触达用户？用户需要什么？怎样打动用户？"的核心痛点，层层递进推动营销效能升级。

在全域触达方面，OPPO广告通过"广度破界、深度提效、联动留存"三维发力，让服务精准追着用户走。在广度上，覆盖APP、系统浅层场景（如负一屏、锁屏、全局搜索等）以及OS屏场景（如OPUSH、智能短信、小布助手等），多元化使用场景实现用户触达；在深度上，通过AI智能摘要、服务外显、优惠前置等方式，提升用户点击与转化意愿；在联动上，通过多场景协同唤醒用户，助力广告主实现从下载到长期经营的全周期价值提升。

同时，为实现服务与需求的精准匹配，OPPO广告进一步融合多维数据，深化对用户意图的理解。系统不仅能够基于端侧行为识别用户实时意图，如在多个电商APP间切换时推送优惠，或在午间进入商圈时推荐餐厅。此外还通过小布助手交互捕捉用户主动表达的需求，并与广告主共建数据，在隐私合规前提下构建更完整的用户画像。

在精准洞察的基础上，OPPO广告持续推进智能投放系统的进化。系统能够理解广告主结构化的营销诉求，实现从"素材推荐"到"商品与内容推荐"的升级；同时，结合用户质量分层与后向价值数据，系统可实现差异化出价，在控制成本的同时聚焦高价值用户；此外，借助大模型技术，OPPO广告正探索创意生成与个性化内容展示，让每一支广告更贴合用户兴趣，实现"千人千面"的沟通效率，持续提升整体投放效果与稳定性。

实战案例见证，增长成效落地

OPPO广告的营销能力真实价值如何，在具体行业的实践中或许可以找到答案。网服行业中，针对广告主对高价值用户的获取诉求，OPPO广告通过软件商店创新样式刺激下载，结合渠道包能力提升归因精准度。某头部短视频平台应用这些能力后，回传激活量提升42%，OS激活到回传激活率提升31%。

电商行业，OPPO广告通过数据共建引入用户中间转化指标优化模型，前端以优惠券外显、动态商品广告（mDPA）等样式吸引点击，后端通过延时DP等技术缩短转化链路径。这些能力帮助淘宝提升转化效率，实现付费率20%的增长。

生活服务行业，某头部平台借助OPPO广告地理围栏能力实现本地服务精准推荐，通过将福利入口固化于负一屏、锁屏等系统场景，有效缩短用户决策路径，全面提升用户活跃度与订单转化效果。

为将这些经验赋能更多广告主，OPPO广告发布"了不起的操盘手2.0"计划，将通过行业战队、资源扶持与专属陪跑，与商户共同探索OS用户增长新路径。

AI赋能，共创智能营销新生态

本次ODC25商业增长分论坛上，多位行业大咖和合作伙伴围绕AI时代营销演进展开深度分享、交流。火山引擎方舟聚焦技术底层，展望了大模型在内容创作与营销创意领域的革命性应用，为终端营销智能化提供重要启示。

在AI驱动下，广告营销的核心正从流量争夺转向效率与体验的双重考量。OPPO广告"从App到OS屏"的阵地升维与能力创新，为行业提供了一条通往"服务随人"时代的清晰路径。未来，OPPO广告将持续开放AI与终端核心能力，深化与广告主的协同合作，进一步打通全场景数据与服务链路径，通过共建全域智能营销新生态，帮助企业实现商业价值与用户体验的共同提升。

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