红果短剧月活2.12亿新路径：打通抖音电商，“搜同款”带货变现

字节跳动旗下免费短剧平台红果短剧近日悄然启动"短剧带货"功能内测。用户在观看短剧时，画面暂停或自动弹出"搜同款"商品提示，点击跳转即可直达抖音品牌旗舰店完成购买。该功能覆盖平台全部短剧内容，标志着红果正式切入电商导流赛道，成为字节生态构建"内容-消费"闭环的重要一环。

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QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果短剧月活跃用户达2.12亿，同比增长179%，超越优酷（2.006亿月活），与哔哩哔哩的差距缩小至1300万。自2024年8月上线以来，红果用户规模持续扩张，2024年12月月活突破1.58亿，2025年上半年稳居短剧行业榜首。不过其用户增速已从2024年12月的551%回落至2025年6月的179%，此次带货内测被视为应对增长放缓的商业化探索。

在功能设计上，红果"搜同款"直接复用抖音电商模式。以热门短剧《盛夏芬德拉》为例，用户暂停画面时会收到"搜同款腕表""搜同款连衣裙"等提示，点击后可直接进入商品页面，无需跳转至抖音App。但内测阶段仍存在短板：广告加载率低于抖音主站，部分推荐商品与剧内场景不匹配；平台尚未与短剧制作方就带货分成达成协议，多家头部短剧公司负责人对分成规则表示"不知情"。

此次调整是字节生态协同的深化。2025年5月，抖音成立"短剧版权中心"，整合红果与抖音短剧的商务团队。据36氪报道，2024年抖音电商GMV达3.5万亿元，同比增长34%，其中货架电商增速达49%，搜索场景成为核心流量入口。对抖音而言，红果导流可补充电商流量；对红果而言，此前推出的付费会员（7天8元至3个月78元）用户接受度低，带货模式若能跑通，电商用户ARPU（平均用户收入）高于信息流广告，可反哺内容成本。

不过，行业对短剧带货的争议未消。快手曾尝试"边看边买"模式，因影响用户体验导致观看数据下滑而终止；长视频平台类似尝试也均未成功。有业内分析认为，红果对抖音电商的推动作用可能有限，如何平衡商业化与用户体验，将成为其后续运营的关键挑战。