苹果人生启示录：从三等九格到阶层跨越的25个思维突破

抱着"抽盲盒"的心态，果粉们陆续拆封了刚刚到货的iPhone 17系列。

在最新的iPhone 17系列中，屏幕供应商为三星、LG、京东方三家，果粉们无不期待自己能抽中三星屏幕的手机。

若是未能如愿，一些极端果粉甚至会利用苹果的14天无理由退换政策，反复退货、换货，直到拿到三星版本的iPhone 17。

这种情况有多夸张？上周在苹果直营店里，源Byte就曾目睹有果粉因未能抽到三星屏幕而情绪失控，与工作人员发生口角的场面。

在这一代iPhone里，流传着"三星屏最出色"的都市传说——哪怕京东方的硬实力已在华为三折叠等高端手机中证明了自己。当苹果供应链被叠上地缘博弈的buff后，果粉们甚至拿着放大镜逐帧扫描屏幕。

这背后，正是苹果与三星、京东方等供应商博弈的结果。

01 只为一块三星屏

巧妙利用退换政策、与客服斗智斗勇、甚至在直营店与工作人员发生冲突，就为了换上一块三星屏。

在三星、LG、京东方三家里，果粉最为认可的便是三星屏，普遍认为三星的屏幕色彩更真实、大角度不偏色、字体显示更清晰锐利。

在小红书、B站、知乎等社交平台上，类似的对比帖比比皆是。不论是帖子正文还是网友留言，总是写满了是否要去售后抽奖换机的焦虑感。

截图来源于小红书

实际上，过去几代iPhone都出现过不同供应商之间的细微差异，只是到了本代产品被社交媒体放大了。

截图来源于知乎

因地缘博弈等外部因素，苹果供应链这类并不讨好大众的专业性话题，在最近一两年内不断升级发酵：从果链外迁到咖啡味iPhone，再到现在的换三星屏，大众愈发关注苹果的供应链问题。

由于三星在显示领域的品牌效应，使得大众存在"三星最出色"的刻板印象。

果粉对于三星OLED的偏爱，其实有着理性的数据支撑。

02 三星未必是苹果的"最优解"

指望iPhone直接全部采用三星屏，这几乎不可能实现。

这与苹果的供应商策略有关。分散投资是其长期坚持的策略，怕的就是某家供应商一家独大，反过来制约自己这个甲方。

尤其面对三星这个可以打通智能手机整个硬件产业链的玩家，苹果对其态度向来微妙。

在智能手机时代的早期，苹果处理器的核心供应商是三星，但两家公司的关系异常微妙，在经历了短暂的蜜月期后迅速转冷。三星不仅是供应商，更是最直接的竞争对手，它甚至曾在内部报告中写道："只要Galaxy手机更像iPhone，它就会变得更好。"

随后，苹果找到了台积电，在台积电创始人张忠谋做出"台积电永远不会与客户竞争"的承诺之下，进入了苹果的核心供应商名单，形成了对三星的制衡。

来到屏幕供应上，苹果亦是如此，一直有意扶持京东方。在MacBook的屏幕订单上，已经将其一半的份额交给了京东方。

相比三星的强势，京东方对苹果持开放态度。据供应链内部人士透露，京东方为了满足苹果的严苛要求，专门开发了一套全新的色彩管理系统。

相关数据显示，2024年全球AMOLED手机屏幕市场份额情况，三星市场份额44%仍为全球第一，不过京东方的全球份额已占16%，离三星越来越近。

图源 CINNO Research

也就是说，市场对于京东方的接受度越来越高。

UBI Research数据显示，京东方已在成都、绵阳、鄂尔多斯三地建成了年产1亿片iPhone专用OLED屏幕的产能体系。预计2025年其出货量将达4500万片，其中约500万片专门留给iPhone 17 Pro系列。

03 京东方在"瑟瑟发抖"

京东方的日益壮大，引起了三星的注意。

7月16日消息，据韩国媒体报道，三星Display在美国针对中国显示面板巨头京东方提起的侵犯商业秘密诉讼中取得了初步胜利。

美国国际贸易委员会（ITC）在初步裁决中认定京东方及旗下7家子公司侵犯了三星Display的商业秘密，并决定对相关OLED面板及模块实施进口禁令。

预计在2025年11月，即ITC初步裁决四个月后，ITC将宣布其最终裁决，届时进口禁令将正式生效。在两个月内，美国总统可以决定是否行使否决权。

对此，京东方在互动平台称，将积极向ITC提出复审，同时也将积极维护公司的权益。

专利战对于三星而言，早已是其市场竞争的常规武器。

时间节点异常微妙：几乎就在市场上传出京东方作为iPhone 17 Pro系列屏幕面板供应商的同一时间点。

实际上，京东方早就开始对苹果手机屏幕面板供货，只不过仅提供给较低定位的机型，而直接供货给高端旗舰机型则是首次。

6月底，也就是诉讼案提起的数天前，供应链上传来的消息显示，三星独家拿下了苹果首款折叠屏的OLED面板订单，单台采购价高达近千元，利润之丰厚，震惊整个果链。

据供应链测算，苹果订单可使三星UTG技术的单片屏幕研发成本降低35%，同时带来约15亿美元的年营收增量。此外，首款折叠屏对三星显示技术的依赖，不仅保障了现金流，更让三星在OLED技术标准制定上获得更大话语权。

跟苹果打了数十年交道的三星很清楚，这笔天降横财只是"限时优惠"。一旦时机成熟，必然要拉其他供应商来分食折叠屏的订单。

放眼全球，唯有京东方具备这样的潜力——华为非凡大师等高端折叠屏手机，均采用京东方独家供应。

此时出手，直接延缓京东方对于高端OLED的入侵，可在苹果这里获得更大的溢价空间。

对于苹果来说，法律程序的不确定性，足以让自身的供应链陷入被动博弈中。时间，往往是战略博弈中最宝贵的资源。

因此，市场上开始流传"国行特供"的小作文，即京东方的产品只会提供给中国市场的机型。

从目前消费者的反馈来看，国行iPhone 17系列的高端机型上，京东方屏幕占比不高，占据主流的还是三星和LG。

有消息称，首发iPhone 17系列的高端机型还是会采用三星与LG屏幕，京东方版本会在后续批次逐渐放量。

表现在消费端，由于京东方版本的占比较少，导致这一波换机风波，集中吐槽点都在LG屏幕上。直至现在，小红书、B站上还能轻松找到一大堆罗列LG屏幕面板"罪状"的帖子。

曾经执着追求完美屏幕的果粉，已经过了这波换机换屏的热情，逐渐回归理性。

考验京东方屏幕的，还在后头。

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