抖音将下线500项本地生活四级类目服务

抖音电商运营团队于10月22日晚间发布《关于部分类目下线变更公告》，宣布自10月29日起，对以本地生活服务为主的近500个四级类目进行线下调整。

从此次涉及的线下类目来看，覆盖范围相当广泛。除了占比约90%的"本地生活服务"类目（包括踏青采摘、DIY手工、桌面游戏、家装维修、系统安装升级等），燕窝券、全屋空间定制、定制类美妆单品、粮油礼品卡等多个细分品类也包含其中。

此前，这些类目支撑了大量线上转线下的撮合型交易，但由于履约链条长、质量标准不一，导致这些领域成为引流诈骗的高发地带，用户投诉与纠纷频发。

此次集中下线，意味着抖音正将风险最高、履约最不确定的交易场景从电商体系中剥离。

这延续了抖音此前的风险管理逻辑——从"打击违规行为"转向"收紧类目本身"。

根据抖音电商安全与信任中心此前发布的信息，自今年8月以来，开展提货卡诈骗专项行动共清退涉事商家1600余家、封禁违规商品近3000个、抓获犯罪嫌疑人员19名。（抓19人清退1603商家，抖音重手治理提货卡引流诈骗）如今，风险被切断于源头，平台以"下线类目"代替"事后追责"，直接封堵了灰产链条的入口。

值得注意的是，本次调整中，"传统滋补营养品"板块也被波及。"蜂蜜券""燕窝券"将被下架，意味着这两类产品的虚拟化营销与券销售将被彻底禁止。

部分将下线类目

同样在近日，抖音开展了对食品和保健品虚假宣传的整治行动，累计清退违规达人4.3万名、违规商家793家。公告中这些被下线的滋补类目，正好与此前频发违规的风险区高度重叠。

从治理节奏看，这场调整或许意味着抖音电商与本地生活正走向分化：电商端聚焦商品交易与履约闭环，生活服务端承接"到店""上门"等线下履约场景。

接下来的难点或许是：如何在防范诈骗与虚拟交易风险的同时，让线上引流交易与线下服务经营形成合规、安全、可追溯的协同与相互赋能。

同时，这也可能意味着治理方式的变化：由单点封禁转向按交易模式清表的结构性治理，并配合更前置的风控识别。

对此，你怎么看？

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