海尔智家三季报：2025营收增10%、净利润跃升14.7%

10月30日晚间，海尔智家正式发布了2025年第三季度财报。数据显示，公司前三季度实现营业收入2340.5亿元，较去年同期增长10%；归母净利润达173.7亿元，同比增长14.7%，创下历史新高。其中，第三季度单季营收达775.6亿元，同比增长9.5%；归母净利润为53.4亿元，较去年增长12.7%。

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财报指出，2025年前三季度海尔在中国区收入累计增长9.5%，第三季度中国区营收同比增长10.8%。具体来看，卡萨帝品牌增长18%，Leader品牌收入涨幅更是超过25%。

在夯实产品竞争力方面，海尔智家构建了高效的用户共创与全球研发体系，通过“精益智造”平台加速爆款产品的孵化和迭代，显著提升了产品的型号效率与市场爆发力。数据显示，第三季度其SKU效率提升15.6%。

其中，海尔与用户共创的“懒人洗”系列产品表现尤为亮眼，截至9月底累计销量已突破20万台，稳居三类洗衣机品类首位，并带动统帅洗衣机在第三季度零售额同比大幅增长120%；海尔麦浪冰箱系列继实现“一个系列超越一个企业”的市场表现后，推出9系新品，并在预售期达成“每分钟售出一台”的热销速度；卡萨帝则深耕AI科技应用，持续与用户共创智慧生活新场景。

在强化套系产品竞争力方面，海尔智家推出了“卡萨帝致境”“海尔麦浪”等多款行业爆款套系，为用户提供覆盖AI智能、美学设计、全屋智慧生态等一体化体验，进一步激发用户的换新需求并提升单客价值。

财报显示，卡萨帝套系产品销售占比已提升至36%，同比提升7个百分点；海尔品牌套系产品销量占比也升至15%，较去年提升11个百分点。

值得一提的是，在空调行业竞争日趋白热化的背景下，海尔智家空调业务依然实现优于行业的增长。数据显示，海尔空调1-9月全渠道销量同比增长31%，仅用九个月时间，累计净收入已超越2024年全年。

与此同时，海尔智家在冰箱、洗衣机、热水器等优势品类的市场份额持续攀升，分别再提升3.1、1.4和2.63个百分点。

海尔智家业绩的稳健增长，离不开数字化转型战略的持续深化。公司通过研发、制造、供应链、营销、物流、服务等全流程数字化建设，持续推动降本增效。2025前三季度期间费用率再度优化0.2个百分点。

其中，通过深化数字库存模式变革，海尔构建了更敏捷高效的运营体系，系统性提升全流程运营效率。截至9月底，区县专卖店系统中由公司直配到户的订单比例已提升至74%，实现轻资产运营模式，同时优化了SKU与库存周转效率。

通过深化数字营销变革，海尔智家构建了以数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，增强了在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面的竞争力，有效促进了全域用户的转化效率。截至目前，海尔智家累计沉淀A3人群资产达3464万人，同比增长17%；品牌搜索占有率提升至13.98%，同比增长44%；营销投入产出比优化13%，不仅降低了获客成本，更显著放大了营销效果。

在面临部分发达国家高通胀、市场需求疲软等多重挑战下，海尔智家海外市场收入仍保持10.5%的稳健增长。其中，北美市场运营稳健，欧洲市场份额稳步扩张，南亚市场增长超25%，东南亚增速超过15%，而中东非洲市场表现尤为强劲，增幅达60%以上。

在欧洲市场，海尔智家推出了能耗优于欧标A++等级的超节能冰箱、行业最佳能耗等级的洗衣机等一系列绿色节能产品，充分满足当地用户的环保需求。

目前，海尔智家在欧洲市场份额正稳步提升：GfK数据显示，其在美国、意大利、法国、西班牙等市场的冰箱、洗衣机零售量份额分别提升1.2、0.5个百分点。

今年9月，海尔智家在泰国春武里空调工业园正式投产，年规划产能600万套，成为中国空调企业在东南亚产能最高的制造基地。在满足东南亚本土市场需求的同时，还将依托泰国区位优势承接欧美市场的订单需求。