抖音快手重启社交，竟因OpenAI施压过大

社交互动始终是国内互联网江湖中备受关注的核心议题。沉寂两年后，抖音和快手两大短视频平台近期再次尝试改写这个赛道的竞争格局。

日前，抖音悄然升级了App中的“日常”模块，新增即时创作入口，允许用户发布图文或视频内容，还可设置24小时、3天或7天的限时展示，支持内容聚合浏览、多形式互动点赞，以及访客记录查看功能。同时，抖音引入了动态提醒机制，好友发布新内容后，头像周围将呈现蓝、绿、紫等颜色的彩环，用户查看后彩环会自动消失。

与此同时，快手则重启了“说说”功能，并推出类似漂流瓶的匿名社交产品“小纸条”。不难发现，这一次抖音和快手试图在App内复刻腾讯的“微信朋友圈”以及“QQ空间”。那么问题来了，这两大头部短视频平台为何会突然开启社交赛道的探索呢？

数年前以“同城号”为标志，抖音和快手以LBS为锚点，引导本地用户在特定兴趣圈子中进行交流和交友，由此开启了他们在社交领域的尝试。特别是当时正与腾讯交恶的字节跳动，除了“同城圈子”之外，在抖音中还陆续上线了“抖一抖”、“朋友Tab”、“抖音聊天”等不同方向的社交产品。

当然，与过去二十年间试图挑战腾讯的前辈一样，抖音和快手在社交领域的多次尝试基本都雷声大雨点小，并没能改变腾讯在国内社交市场一家独大的局面。既然如此，抖音和快手依然选择“屡战屡败、屡败屡战”的原因，自然也就不那么简单了。

促使抖音、快手近期几乎同步重启社交领域探索的原因，其实并非来自腾讯的压力，真正的导火索很可能来自OpenAI的Sora2。就在国庆假期前，OpenAI不声不响地迭代了视频生成模型Sora2，在AI视频赛道投入了一颗深水炸弹。而同名App在下载量上超越ChatGPT与Gemini的首发成绩，更是已经证明了Sora2的走红绝非偶然。

“技术突破性爆发”，则是海外AI领域从业者对于Sora2的一致评价。与只存在于PPT中的初代Sora相比，这次的Sora2可谓实现了质的飞跃。由于Sora2在物理规律模拟精度上显著优化，能够精准呈现出复杂动作与环境交互的真实感，同时还新增了音频生成能力，可自动匹配画面生成环境音、对话及背景音乐，从而实现音画同步的一体化创作。

在网友进行的“意大利面测试”中，奥特曼吃面条的咀嚼动作以及酱汁飞溅的细节，比两年前威尔·史密斯被嘲讽“像没牙老太太嚼空气”的鬼畜视频要逼真得多。不仅生成的视频摆脱了“AI味”，Sora2还拥有长达25秒的视频叙事能力，即便如今已有专业创作者通过其制作了包含完整故事线的AI短视频。

当年OpenAI在仓促间公开Sora，是为了抢走谷歌Gemini的风头，而这一次OpenAI则是来真的。那么在OpenAI推出了“世界编辑器”后，怎么会导致大洋彼岸的抖音、快手应激呢？原因其实很简单，因为Sora2的强大让同名App颠覆了AIGC社交。

目前，Sora App提供了两大核心功能，客串（Cameo）和二次创作（Remix）。通过世界模拟模型（world simulation models），Sora App的用户就能无缝客串任何经典场景，比如在古罗马斗兽场当角斗士、在战场上当将军。甚至用户在看到一个自己喜欢的视频时，还能直接点击Remix按钮，在其基础上进行二次创作，让Sora按照你的意思魔改相关视频。

Cameo和Remix的加入让用户再一次有了亲身参与社交趋势的可能，这其实就是短视频平台最为恐惧的一点。事实上，抖音和快手上都有一个经典玩法花式模仿秀，即一个题材火了后，很快就能看到一众达人扎堆跟风。可同样是跟风，专业达人精心制作的内容与素人的随手拍谁更容易被看见，答案不言而喻。

抖音、快手近年来最大的一个挑战，就是素人用户从参与者变为了旁观者，可恰好Sora2的出现就是为普通用户赋能，俨然有了七八年前全民拍视频的趋势。大家不妨试想一下，如果动动嘴就能让自己出现在各种大片中，这时候势必会有迫切的动力将视频分享出去。

尽管抖音有即梦、快手有可灵，但架不住做AI视频的厂商更多。Sora2的出现就代表着用户创作阵地的转移，这显然是头部短视频平台绝对不愿意看到的事情，毕竟当初短视频平台的崛起过程中，就吃到了图文创作者向视频迁移的红利。

现在抖音和快手重启社交其实就是未雨绸缪，毕竟一旦在社交赛道占据一席之地，几乎就等于占据了不败之地。在公众号被短视频平台吸走了流量后，微信能依托社交流量再造一个视频号，就已经说明了社交的魅力，只要人类还是社会动物，社交就永远能带来流量。

抖音、快手如果现在不尝试做社交来巩固流量池，等到AI视频彻底成熟，恐怕就已经为时已晚了。

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