淘宝双11新用户订单破亿：闪购成电商增量关键

11月6日消息，天猫双11数据披露，截至11月5日，淘宝闪购吸引的新用户在双11期间产生的电商订单总量已突破一亿大关。

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今年双11大促中，淘宝闪购正成为品牌增长的重要引擎，其强大的拉新促活作用尤为显著。

在今年10月16日的天猫双11启动发布会上，淘宝平台相关负责人曾表示，通过闪购模式接触过外卖服务但尚未在平台下单的用户规模过亿，这正是品牌拓展新客群的巨大潜力所在。淘宝闪购将持续为品牌提供可观的增量空间。

数据显示，双11活动期间，淘宝闪购平台共有19958个餐饮品牌与863家非餐饮品牌的成交额较去年同期跃升超过100%。

众多品牌通过闪购实现了交易额的快速攀升，并有效带动了在天猫平台整体新客转化效率的提升。

以3C数码行业为例，华为率先携手全国3000家门店接入淘宝闪购，服务范围覆盖247座城市。

双11期间，华为借助闪购实现的周成交额环比激增1910%，通过淘宝天猫平台获得的新客数量达19万，较去年同期增长200%。

值得关注的是，今年双11期间，淘宝闪购平台的商品供给更为丰富多元。

双11前夕，已有37000个品牌的40万家门店接入淘宝闪购，实现线上线下全渠道经营一体化布局。

除了通过实体门店接入闪购业务，越来越多品牌开始探索以"云仓"模式切入即时零售领域。

活动期间，淘宝闪购正式推出全新连锁便利品牌"淘宝便利店"。该品牌以闪购仓模式为基础，为消费者提供"24小时全天营业、30分钟快速送达"的便捷购物体验。

淘宝便利店采用品牌授权模式，向符合资质的优质商家开放运营。依托阿里生态的供应链优势，其主要仓型的SKU数量约达1万种，商品丰富度达到普通便利店的3倍水平。

闪购仓作为即时零售的核心基础设施，借助淘宝便利店，品牌商家能够以更低的成本布局即时零售业务。未来一年，淘宝便利店计划联合品牌商家打造100个百万级单款爆品。

此外，首次参与天猫双11的淘宝闪购还推出了"88VIP外卖天天5折"、"超千万份免单红包"及"淘金币加码"等重磅福利，广受用户好评。