新华社:部分车企陷重营销轻研发竞争误区,如何破局?
11月18日消息,近年来我国新能源汽车产业蓬勃发展,但与此同时,行业乱象也层出不穷。近日,新华社发表评论文章,直指汽车行业普遍存在"浮夸风、巧嘴风当刹"的问题。
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评论指出,今年10月份,我国新能源汽车销量已占汽车新车总销量的51.6%,市场份额首次突破半数,这一成绩令人瞩目。然而在产销两旺的背后,一些值得警惕的隐忧正逐渐显现:
当前部分车企陷入了"重营销轻研发、重概念轻实用"的竞争误区,产品发布会沦为专业术语与浮夸话术的秀场,零部件命名一味追求"武侠风",普通技术被刻意神秘化,配置名称越来越难记、难懂,被网友批评为"语言腐败"。
更有甚者,通过"拉踩同行"、"阴阳友商"等手段博取关注,迷信"黑红也是红,有了流量就是成功",让消费者在信息轰炸中陷入营销陷阱。
"浮夸风、巧嘴风"还蔓延至销售数据领域,有的车企热衷于发布"几分钟破万"等亮眼战绩,甚至出现"订单注水"等乱象。频繁发布周期过短的数据榜单,逐渐异化为营销工具,既干扰消费者判断,也加剧行业内卷。
新华社指出,今年9月,工信部等部门联合启动汽车行业网络乱象专项治理,重点打击夸大与虚假宣传,正是对此类乱象的及时回应。
新华社强调,"浮夸"赢不来真口碑,"巧嘴"说不出硬实力,车企若只沉迷于营销包装而忽视核心技术研发,终将在激烈的市场竞争中露出短板。行业的高质量发展,最终要依靠安全可靠的品质、持续创新的能力与真诚务实的服务。
"唯有让技术回归技术,让产品说话,中国汽车产业才能真正实现由大到强的跨越,在全球赛道上行稳致远。"

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