阿里巴巴低调重启社区团购，源选集团试点新模式

菜鸟近期布局社区团购业务，新推出的"源选集市"采取源头供货、成团发货、驿站自提的模式，主要面向驿站周边社区居民。从测试情况来看，该业务目前在武汉低调试点。

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不过这项业务目前仍处于早期发展阶段，《读佳》在北京进行测试时发现存在多处瑕疵，例如武汉店铺位置显示距离仅数十米或数千米，且缺失下单功能键、未下单就显示已有订单等问题。因此需要特别说明，以下内容仅供参考，不代表最终产品形态。

《独家》了解到，"源选集市"是菜鸟驿站最新推出的团购服务，由驿站站长担任团长，驿站作为自提点。商品采用源头直供模式，减少中间批发环节，这与多多买菜等主流社区团购平台的源头直采供应链模式相似，能够显著降低商品成本。

附：源选集市测试界面

从用户体验来看，整个购买流程简单直接：先选择附近的菜鸟驿站作为自提点（例如武汉凯乐花园三号门店这类社区周边站点），再挑选心仪商品，系统会显示已有多少邻里购买过，为用户提供参考，最后填写收件人信息完成支付即可。当商品达到成团门槛后，站长会统一对接发货，商品送达驿站后，居民会收到取件通知，只需抽空到驿站自提，无需额外等待快递上门，完美契合社区居民的日常生活节奏。

对于驿站站长而言，"源选集市"还提供了专门的后台管理工具，登录后就能清晰查看今日预计收入、成交额、交易单量等数据，后续处理退款、对接售后等操作也都能在后台完成，相当于多了一份稳定的增值收入来源。不过目前业务尚处测试阶段，平台上的团购商品种类还不够丰富，主要集中在居家日用品、生鲜食材、保暖好物等高频刚需品类，按照规划，后续商品矩阵有望进一步扩充完善。

菜鸟此次以"源选集市"切入社区团购赛道，显然是希望依托全国范围内的驿站网点优势，深耕邻里消费场景。这种"源头直采+团长运营+驿站自提"的创新模式，既延续了社区团购高性价比的核心优势，又借助驿站的线下流量和信任基础有效降低了获客成本。

不过值得注意的是，菜鸟曾在2020年推出过社区团购业务"驿发购"，当时快速覆盖了15座城市的2000多个快递站点，但如今已查询不到该业务的相关运营信息。此次"源选集市"的低调试水，意味着菜鸟在社区团购赛道时隔多年后正式重启布局。

与早期的"驿发购"相比，"源选集市"在模式设计上更贴合社区团购的成熟逻辑：不再单纯依赖外部供应链复用，而是明确打出"源头供货"标签，聚焦邻里高频刚需品类，同时让驿站站长直接担任团长，既能发挥站长对社区用户的熟悉度，又通过专属后台工具简化了订单管理、售前售后对接等操作，让日常运营更加轻松高效。而"成团发货+驿站自提"的履约方式，既降低了零散配送的物流成本，也契合社区居民"顺路取货"的日常习惯，有效解决了此前部分社区团购取货不便的痛点。

菜鸟的核心优势也相当突出：全国超过10万个菜鸟驿站构成的线下网络，是天然的社区流量入口，且驿站在居民中已建立起一定的信任基础，这比新玩家从零搭建自提点、发展团长的成本要低得多；同时，菜鸟在物流仓储领域的长期积累，也能为"源选集市"的供应链效率提供有力支撑。

从行业动态来看，社区团购市场仍存在发展空间。以京东为例，继今年4月在北京房山启动首店后，8月份京东旗下社区团购业务京东京拼拼在北京又陆续开设多家门店。随着菜鸟的重新入局，社区团购似乎正再次成为热门竞争领域。