小米TCL海信领衔速卖通，国产电视出海抢占新主场

12月18日，跨境电商平台速卖通公布的一组数据格外引人注目：过去一年，国产电视机在该平台的销售额同比激增300%，一跃成为大家电品类中增速最快的"明星产品"。

小米、TCL、海信、创维、康佳这五大国产电视巨头，已将速卖通列为出海战略的核心阵地。其中，小米电视的表现尤为亮眼，在今年"海外双11+黑色星期五"大促期间，直接登顶速卖通欧洲市场电视品类销售额榜单的榜首。

这波销售热潮并非偶然，它折射出中国品牌正依托跨境电商平台，系统性挑战全球电商巨头亚马逊，并重塑海外市场格局。其背后，是平台战略的升级、品牌诉求的转变与全球贸易环境的共同作用。

国产家电品牌出海并非新鲜事，但过去多以B2B贸易或为国际品牌代工为主，难以直接触达消费者并建立品牌认知。早期的跨境电商也常被贴上"低价"、"小商品"等标签。

为了打破这一刻板印象并抢占高价值市场，2025年，速卖通推出了"超级品牌出海计划"，承诺以一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌商与亚马逊大卖加入。该计划通过提供专属的"Brand+"频道和商品标签，结合网红合作等多种海外营销方式，有效帮助国产品牌在海外建立心智。

尤其对于电视机这类高客单价、依赖重度体验的大件电商品类，速卖通在履约和售后方面提供的快速支持，能显著提升当地用户的购买信心，为国产大家电增强海外竞争力。

在一系列激励措施下，一批原本深耕亚马逊的头部品牌开始将资源向速卖通倾斜。据报道，今年双11前，多个亚马逊的"类目王牌"品牌将速卖通的库存翻了两到三倍。而在电视机领域，目前小米、TCL、海信、创维、康佳等主流国产品牌，均已重点布局速卖通平台。

最具里程碑意义的信号出现在2025年"黑五"开卖首日。据知名应用分析平台Sensor Tower数据显示，当天，速卖通在欧洲多国的App下载量超过了亚马逊。

2025年"黑五"开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊

业内分析人士指出，作为"出海四小龙"中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超，标志着其开始向亚马逊的欧美主阵地发起正面挑战。这也让各大知名品牌将速卖通视为出海的新主场。