苹果在欧盟调整规则：开放第三方支付方案详解

日本成为亚洲第一个突破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发规则的国家。12月18日，苹果对日本地区的iOS应用进行调整。这一系列调整彻底打破了苹果此前在iOS生态中的渠道独占格局，而其费率水平远低于中国市场当前执行的标准。

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根据新规，日本地区的开发者拥有多重新权益：可通过非App Store的第三方应用商店分发iOS应用，也能在App内直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通过外链引导用户前往应用外网页等渠道完成数字商品及服务交易，对应苹果佣金率仅为10% – 21%；同时，苹果需允许通过网页侧载方式分发应用，针对这类交易仅收取5%的核心技术费。

这一调整的背景是日本公平交易委员会（JFTC）近期发布的《移动软件竞争法案》指导方针。该法案明确规定，操作系统在初始设置阶段需为用户提供中立的搜索引擎选择界面，旨在促进市场竞争，保障用户选择权。法案于2025年12月18日正式生效，苹果同步在iOS 26.2正式版中落实相关功能以确保合规。

日本税费的变动并非个例，过去几年来，全球多个国家和地区已通过立法或司法裁决推动苹果渠道规则调整。今年4月，美国加州北区法院裁定，美国开发者可在应用内添加外部交易链接，且无需向苹果支付任何佣金；6月，俄罗斯通过法律修正案，强制苹果开放侧载功能，禁止其强制定价和限制支付方式；10月，英国竞争上诉法庭认定苹果对英国用户收取30%“苹果税”构成不公平高价，明确合理费率区间为10% – 17.5%，裁定苹果滥用市场支配地位的排他性做法损害了市场竞争。

截至目前，在外链第三方支付方面，美国直降为零；欧盟降至首年12%、次年10%；日本降至最低10%。

作为苹果全球第四大营收市场，早在去年，日本政府就已明确向苹果施压，通过法规要求其开放外链支付、第三方应用商店及网页侧载渠道。

去年4月，日本国会正式通过上述《促进法》，该法案效仿欧盟《数字市场法》，授权日本公平贸易委员会通过指定具有垄断地位的软件提供商，对其施加一系列禁止行为与合规义务，旨在为日本营造一个良性的手机移动生态竞争环境，刺激创新与消费。而在今年7月，日本公平贸易委员会（JFTC）公布了法案附属法规与执行细则。

对消费者而言，iOS开放侧载后，用户选择下载的渠道变得更加丰富了，并且在App内付费可以享受和安卓手机一样的价格。对开发者来说，iPhone开放侧载，意味着开发者不会处处受App Store的审核限制，开发难度变低了，也不用被苹果强制抽佣，更多的钱握在自己手中。但是未经苹果审核的应用程序如果在第三方平台上架，可能存在安全隐患。

除了日本外，苹果在中国市场的渠道政策也始终是行业焦点。目前，苹果对中国“标准企业”仍执行30%的常规佣金率，仅对小型企业实行15%的优惠费率。

对于30%的常规“苹果税”，目前国内科技厂商虽未直接公开质疑，但有行业高层曾明确指出，应用商店收取的高额佣金是游戏、数字内容等行业的沉重负担。据媒体报道，近期55位国内苹果用户联名向国家市场监督管理总局递交举报信，举报苹果公司在中国市场存在滥用市场支配地位的行为，直指“苹果税”和“围墙花园”式生态系统。

举报人认为，这一收费模式导致中国消费者承担了全球最高的数字服务成本，构成不公平高价。对此，举报信请求国家市场监督管理总局依法立案调查苹果公司在中国市场的经营行为，并责令其整改。

不仅如此，苹果公司在中国市场实行封闭的应用分发政策，禁止用户通过App Store以外的渠道下载、安装或更新应用程序。这意味着iOS应用分发市场在中国完全由苹果公司单一控制，其他经营者无法进入。举报人认为，这种行为限制了市场竞争，损害了消费者利益。

举报信中提出五项具体诉求：一是对涉嫌滥用市场支配地位的行为立案查处；二是要求苹果开放第三方支付渠道并免除相关佣金；三是允许开发者在应用中引导消费者使用其他支付方式；四是开放App Store以外的应用分发渠道；五是调降应用内交易佣金比例，不得高于苹果在其他国家的最低标准。

多位从业者表示，无论是出于监管导向还是商业发展需求，应用商店抽佣比例降低已是行业必然趋势。随着全球多地区持续推进渠道改革，苹果在中国市场是否会进一步调整佣金政策、开放更多渠道权限，成为行业关注的核心议题。

北京商报综合报道