苹果Vision Pro头戴销量观察：消费者为何仍持观望态度？

根据《金融时报》近日发布的消息，苹果公司的Vision Pro头显设备在市场上仍未获得消费者的广泛青睐。

国际数据公司IDC的报告显示，苹果在2024年全年售出了约39万台Vision Pro。IDC进一步预测，到2025年最后一个季度，这款设备的出货量可能仅为4.5万台左右。《金融时报》分析称，与之形成鲜明对比的是，苹果每个季度售出的iPhone、iPad和MacBook等产品，其数量都高达数千万台。此外，Vision Pro的组装商立讯精密据信已在2025年初停止了该头显的生产线。

Sensor Tower的数据指出，在过去一年里，苹果在美国、英国等主要市场，已经将Vision Pro的数字广告支出削减了超过95%。该报道还提到，苹果在2025年几乎没有采取任何实质性措施来拓展这款设备的国际市场。

摩根士丹利的分析师向《金融时报》表示：“高昂的成本、略显笨重的外观尺寸，以及visionOS原生应用生态的匮乏，是导致Vision Pro销量不佳的主要原因。”自2024年发布以来，不少评论人士就指出了这款设备存在的一些实际缺陷，例如其重量带来的佩戴不适感、电池续航时间有限等问题。

有观点认为，苹果正面临平台普及率偏低的难题。Vision Pro的用户基数尚不足以激励开发者投入，而有限的应用数量反过来又难以吸引新用户。苹果方面表示，目前约有3000款应用是为Vision Pro专门设计的，但这个数字远低于自2008年App Store推出以来iPhone应用的快速增长规模。Appfigures分析指出，这3000款应用中可能还包含了许多小众及行业专用软件。