阿里加注淘宝闪购，抢占千亿级增量市场

阿里巴巴在面向投资者的最新沟通中明确指出，淘宝闪购在2026年的首要目标是实现市场份额的增长，并将坚定加大投入，以确立其市场绝对领先地位。2025年第四季度，淘宝闪购业务增长势头强劲，GMV份额持续提升，平均订单价值保持上扬态势，订单结构不断优化，中高客单价订单占比稳步提升。

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8月份，闪购业务日订单峰值达到1.2亿单，月度活跃买家数量突破3亿，其市场份额迅速攀升至行业前列。在规模稳固后，淘宝闪购进一步推进了高价值订单占比提升和经营损益改善。

淘宝闪购的非餐饮零售业务作为第二增长引擎持续加速，与盒马、猫超的协同效应日益显著。盒马日订单量快速突破200万单，同比增长超过70%；天猫超市升级为“近场闪购+一日三配”模式，5000款重点商品可实现最快4小时送达。双十一期间，超过40万家品牌门店打通线上线下渠道，华为、vivo、特步等头部品牌周成交额环比增长超过19倍。淘宝闪购将天猫品牌供给、盒马城市社区覆盖、猫超仓配网络统一嫁接到“30分钟达”的消费场景中，创造出独特的用户体验。

市场消息显示，淘宝闪购第四季度亏损控制在200亿元以内，其亏损收窄速度领先于主要竞争对手。这得益于用户结构、订单结构和履约成本的多重优化。高客单价订单占比显著提升，非茶饮类订单占比超过75%，笔单价环比8月份上涨超过两成。前瞻信息表明，淘宝闪购将继续加大投入，聚焦高客单价用户和非餐零售等领域，以扩大用户规模并提升用户粘性。据商务部研究院预测，2026年中国即时零售市场规模将突破1万亿元，2030年将达到2万亿元，阿里巴巴将持续加大对淘宝闪购的投入，坚定重注这一广阔的消费市场。