雷军直播回应“营销大师”标签：小米成功靠技术，不炒概念

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1月8日，雷军在近期的一场直播中再次对外界质疑作出回应，就网络上长期流传的“营销大师”这一标签给出了明确态度。他坦言，对于这一称呼已感到反感，甚至直言现在听到“营销”二字都会产生不适，并强调小米能够取得成绩的根本在于产品与技术积累，而非外界所传的营销手段。

他回忆称，“营销大师”这一说法最早可追溯至2013至2014年间一档综艺节目。当时他与另一位企业家分别带队进行比拼，对方出于节目效果提到“不要跟雷军比营销”，并提及他曾实现数十万台手机的销售成绩。这番言论本属娱乐性质的调侃，却在之后被部分竞争对手有意放大，将小米的成长简单归结为营销成功，借此淡化企业在研发和产品层面的实质投入，形成一种带有贬义的舆论倾向。

雷军指出，营销本身是一个中性概念，任何企业都需要通过有效方式让用户了解产品，但如今这个词已被扭曲，成为某些同行用来质疑小米的工具。他直言：“说小米营销好，往往不是夸赞，而是一种抹黑。”在他看来，这种说法实际上掩盖了企业长期在技术领域的坚持与努力。

作为一名工程师出身的创业者，雷军强调自己三十多年来始终专注于技术实践，从早期在金山的工作经历到创办小米，始终坚持产品为本的理念。他明确表示，将小米的发展归因于营销，是对企业技术投入与产品实力的严重低估，也忽视了团队在创新过程中所付出的真实努力。