德勤调查：超6成中国购车者预算达30万，新能源市场解析

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（图片来源：摄图网）

如果要计划买车，你的预算是多少？

德勤全球汽车消费者研究显示，中国市场超六成受访者打算购买30万元及以上的车型。具体来看，30万至39.99万元区间的占比最高，达到30%。40万至49.99万元区间占22%，50万元及以上占11%，三者合计超过63%。而20万至29.99万元、10万至19.99万元的占比分别为25%和8%，10万元以下的仅占2%。

据了解，这份报告的数据来源于去年10月至11月期间，对全球27个国家的2.85万多名消费者开展的问卷调查。

然而，这一数据与国内其他调研结果形成了鲜明反差。

中国中小商业企业协会与立信数据研究院在2024年二季度发布的调查表明：88.9%的消费者购车预算集中在30万元以下。其中，51%的受访者首选10-20万元区间，20.1%倾向于10万元以下，仅有17.7%考虑20-30万元车型。综合来看，10万至20万元区间的中价位车型成为消费者的首选，主流市场仍集中在中低端。

为何会出现如此巨大的差异？专家分析，国际调查的样本可能更偏向高收入、一线城市人群，反映的是消费升级的“理想预期”。而国内调研则更贴近真实购买力，揭示的是柴米油盐的“现实选择”。

事实上，中国汽车市场的这种多元格局，与新能源汽车的迅猛发展息息相关。中国汽车工业协会公布的数据显示，2024年我国新能源汽车市场渗透率达到31.6%，较2023年大幅上升。2024年1月至11月进一步提升至40.3%。

乘联会最新数据表明，2025年前11个月，新能源乘用车零售渗透率达53.6%，2025年11月单月更是升至59.3%。新能源汽车在我国已然成为主流汽车。

如今，我国新能源汽车行业实现了“高性价比”与“多功能配置”的双重突破。不仅价格愈发亲民，满足了不同消费群体的购车需求，更在功能上不断推陈出新、全面升级。从基础的超长续航、快速补能，到高阶的智能驾驶辅助、智能语音交互，再到外放电、大空间、座椅多向调节等实用配置。诸多以往仅见于高端车型的功能，如今已广泛普及到十万元级乃至更低价位的新能源汽车上，真正做到了“低价高配”，为消费者带来了更优质的出行体验，这也成为我国新能源汽车快速普及的重要原因之一。

展望未来，中国新能源汽车行业技术创新趋势将更加注重人工智能、智能汽车、车联网技术、自动驾驶技术、云计算技术等新技术的应用。这些技术的发展将进一步推动整个产业的发展，不仅会提升新能源汽车的性能和品质，还可能改变消费者的购车预算分布。一方面，随着技术的进步和生产成本的降低，高端功能的下放可能会更加普遍，使得更多消费者能够以较低的价格享受到先进的汽车技术，从而提升中低端市场的吸引力；另一方面，新技术的应用也可能催生新的高端需求，推动部分消费者提高购车预算，追求更先进、更智能的汽车产品。

对消费者而言，或许不必再纠结于“该准备多少钱买车”，而应思考“我需要哪些功能”。因为在这个时代，好的出行体验早已不再与高昂价格挂钩。预算的差异固然存在，但好车的门槛，确实已大大降低。