为何白酒越喝越少？详解茅台等多款产品价格下降原因

近期的行业数据显示，白酒消费者群体确实有所收缩，这一趋势已是不争的事实。在此背景下，茅台对旗下部分产品进行价格调整，似乎也成为市场发展的必然结果。

有国内媒体报道指出，茅台已对其旗下多款主力产品执行了新的价格政策。以茅台1935为例，其经销商打款价与市场零售价预计将同步下调。

具体调整方面，据报道，茅台1935的经销商打款价可能从每瓶798元调整至668元；而此前该产品的市场建议零售价为1188元/瓶。目前，在一些主流电商平台上，其实际售价约为738元/瓶。即便在打款价下调后，若按最新的市场零售价估算，茅台1935预计仍能保持接近10%的毛利率空间。

与此同时，43度飞天茅台也将执行新的价格体系，其打款价与零售价均有所下调。其中，经销商打款价将调整为739元/瓶；而根据2025年的市场规划，43度飞天茅台计划内打款价为798元/瓶，计划外打款价则为989元/瓶。

此前，43度飞天茅台的建议零售价为1099元/瓶；目前电商平台显示的最新售价约为829元/瓶。

除了上述两款产品，精品茅台与茅台15年也可能执行新的价格政策，打款价与零售价预计都将下调。其中，精品茅台的打款价或从每瓶2969元下调至1859元；茅台15年的打款价则可能从每瓶5399元调整至3409元。

而此前，精品茅台和茅台15年的建议零售价分别为3299元/瓶和5999元/瓶。目前电商平台的售价分别为2299元/瓶和4199元/瓶。即便在经销商打款价下调后，按最新的市场零售价计算，相关产品预计仍能保持接近20%的毛利空间。

值得一提的是，尽管经典53度飞天茅台的价格并未直接调整，但品牌方近期已明显加大了市场供应量。从市场规律来看，这也是一种间接让利消费者的方式。