报告：过半老年人用3000元以上手机，最爱华为苹果

（图片来源于摄图网）

老年人只配用千元以下的“老人机”？在很多人的固有印象里，老年人常被贴上价格敏感、功能极简的消费标签。然而，QuestMobile 2025年11月发布的最新报告揭示了一个颠覆性趋势：国内50岁以上银发人群中，有46.6%正在使用3000元以上价位的手机。其中，5000元以上高端机型占比达23.1%，且同比增长4.4%。这一数据不仅打破了“老年人只买低价机”的刻板印象，更折射出中国老龄消费市场正在经历一场从“生存型”向“品质型”的深刻转型。

过去，厂商对银发市场的理解往往停留在“简化功能、降低配置”的层面，认为老年人只需基础通话、短信功能，甚至将低配机型贴上“适老化”标签。但QuestMobile数据显示，中高端机型已成为银发市场的主流选择：3000-4999元价位占比23.5%，5000元以上占比23.1%，两者合计接近半数。这一转变背后，是老年人消费观念的升级——他们不再满足于“能用”，而是追求“好用”，愿意为流畅的系统、清晰的屏幕、优质的拍照等体验支付溢价。

从品牌格局看，华为与苹果合计占据近七成市场份额。其中，华为（37.1%）、苹果（30.0%）形成双寡头格局，OPPO、荣耀、小米、vivo等品牌分食剩余市场。这证明适老化不等于低配化。厂商必须意识到：在旗舰硬件基础上做减法（简化系统、屏蔽干扰），而非在低配机型上做加法（勉强能用），才是赢得银发市场的关键。

任何消费现象都离不开人口基本面的支撑。国家统计局数据显示，中国65岁以上人口在2024年突破14%红线，意味着我国进入了中度老龄化阶段。近年来，中国人口老龄化趋势愈加明显，65岁以上老龄人口数量持续攀升，2024年达到2.2亿人，占比攀升至15.60%。这不仅是社会结构的重塑，更是经济版图的再造——2.2亿有消费能力、有数字技能的“新老年人”，正将积蓄转化为品质生活的投票权。可以说，老年人消费已成为不可忽视的经济力量。

从京东《2024老年用户线上消费报告》可见端倪：56岁以上用户在调节三高、明目益智类功能食品上的成交额同比增长超90%，养生保健、滋补营养品增长超70%。这组数据透露出清晰的消费链条：当银发族开始为健康支付溢价时，他们更愿意通过高端智能设备管理健康、连接亲情、拥抱数字生活。

手机市场的高端化趋势仅是冰山一角。智能穿戴设备（如健康手环）、家用医疗仪器（如电子血压计）、适老化家电（如语音控制空调）等品类，均因银发群体需求增长而快速扩容。

中国人口与发展研究中心主任贺丹指出，60岁至70岁的银发群体是未来我国重要的消费力量。80岁以上的“老老人”，对于养老和健康消费的需求巨大。处于中间阶段的老年人，具有较大的旅游、休闲娱乐、养生、文化艺术需求。建议聚焦不同年龄阶段的老年群体需求制定产业发展政策，大力发展旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等幸福产业，在扩大消费需求的同时，也满足老年人的精神和情感需求，增进老年人的身心健康。